課程代碼：00181

請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。

選擇題部分

注意事項(xiàng)：

1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱(chēng)、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。

2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

1.1928年，威治·米斯撰寫(xiě)出版的專(zhuān)著是

A．《廣告文稿》                         B．《廣告構(gòu)圖》

C．《廣告設(shè)計(jì)》                         D．《廣告學(xué)》

2．中國(guó)中央電視臺(tái)的前身是

A．新華電視臺(tái)                          B．北京電視臺(tái)

C．中國(guó)電視臺(tái)                          D．東方電視臺(tái)

3．下面列舉的單位中，屬于廣告兼營(yíng)單位的是

A．綜合性廣告公司                      B．廣告制作單位

C．報(bào)社                                D．媒介購(gòu)買(mǎi)機(jī)構(gòu)

4．情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是

A．表現(xiàn)商品生產(chǎn)過(guò)程                    B．?dāng)⑹錾唐肥褂梅椒?/P>

C．貫穿廣告內(nèi)容                        D．表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛(ài)

5．下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是

A．貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)      B．違反廣告證明制度

C．超越經(jīng)營(yíng)范圍                        D．無(wú)證照經(jīng)營(yíng)

6．《廣告法》不允許經(jīng)營(yíng)或發(fā)布的廣告是

A．商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性的廣告            B．粗制濫造的廣告

C．對(duì)消費(fèi)者沒(méi)有吸引力的廣告            D．證明文件不全的廣告

7．?dāng)z影廣告利用反光板可以

A．增強(qiáng)色彩表現(xiàn)                        B．使構(gòu)思更加巧妙

C．減少畫(huà)面反差                        D．集中光線

8．一般來(lái)說(shuō)，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是

A．專(zhuān)業(yè)廣告公司                        B．工商管理部門(mén)

C．代理媒介的廣告部門(mén)                  D．廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)

9．?dāng)z影廣告中道具的作用是

A．補(bǔ)充說(shuō)明廣告訴求                    B．扮演角色

C．表明產(chǎn)品使用時(shí)間                    D．創(chuàng)造環(huán)境

10．東風(fēng)汽車(chē)廣告語(yǔ)“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是

A．比喻                                B．比擬

C．借代                                D．夸張