浙江省2011年1月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意試題

　　課程代碼：00755

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。

　　1.招貼廣告約始于公元前3000年，迄今發(fā)現(xiàn)的最早的招貼廣告在哪個(gè)國(guó)家?( )

　　A.中國(guó) B.埃及

　　C.印度 D.德國(guó)

　　2.下列不屬于四大廣告媒體的是( )

　　A.報(bào)紙 B.電視

　　C.雜志 D.網(wǎng)絡(luò)

　　3.下列不屬于廣告文案創(chuàng)意原則的是( )

　　A.真實(shí)性 B.創(chuàng)造性

　　C.知識(shí)性 D.情感性

　　4.下列不屬于標(biāo)志設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是( )

　　A.個(gè)性突出 B.永久性

　　C.藝術(shù)性 D.簡(jiǎn)明易懂

　　5.1609年德國(guó)出版了世界上最早的定期印刷報(bào)紙是( )

　　A.《報(bào)道與新聞報(bào)》 B.《新聞周報(bào)》

　　C.《新聞信》 D.《德意志新聞》

　　6.下列不屬于報(bào)紙廣告的優(yōu)勢(shì)的是( )

　　A.版面大、內(nèi)容多 B.時(shí)效性強(qiáng)

　　C.廣告費(fèi)用低 D.選擇性強(qiáng)

　　7.下列不屬于文字編排的基本形式的是( )

　　A.齊左和齊右 B.居中對(duì)齊

　　C.齊上或齊下 D.左右均齊

　　8.下列不屬于廣告信息特征的是( )

　　A.目的性 B.藝術(shù)性

　　C.共享性 D.情感性

　　9.用于網(wǎng)頁等網(wǎng)絡(luò)傳輸或顯示的圖像，通常分辨率設(shè)定為( )

　　A.150dpi B.72dpi

　　C.70dpi D.300dpi

　　10.下列不屬于廣告創(chuàng)意的內(nèi)容表現(xiàn)形式的是( )

　　A.圖形 B.文案

　　C.構(gòu)成 D.設(shè)計(jì)

　　二、名詞解釋(本大題共3小題，每小題5分，共15分)

　　1.廣告定位

　　2.矢量圖

　　3.連續(xù)性謀略

　　三、判斷題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　判斷下列各題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。

　　1.世界上第一家廣告公司出現(xiàn)在英國(guó)倫敦。( )

　　2.廣告就是廣而告之。( )

　　3.廣告創(chuàng)意方法中，集腦會(huì)商法又叫復(fù)活法。( )

　　4.路牌廣告屬于交通廣告。( )

　　5.退底圖：圖形沒有邊框的限制，充滿版面，似有向外擴(kuò)張之勢(shì)。( )

　　四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，共25分)

　　1.簡(jiǎn)述POP廣告及其特點(diǎn)。(6分)

　　2.簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的任務(wù)。(5分)

　　3.簡(jiǎn)述曲線視覺流程。(6分)

　　4.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。(8分)

　　五、平面廣告創(chuàng)作題(本大題25分)

　　以“元宵”為主題，創(chuàng)作一則海報(bào)。

　　要求：

　　1.以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米×240毫米(橫豎均可)。

　　2.要求以圖形表現(xiàn)為主。

　　3.畫面必須要有“元宵”的字樣。

　　4.畫面要形成較好的視覺流程。