浙江省2013年4月高等教育自學(xué)考試

　　農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)試題

　　課程代碼：11947

　　請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng)：

　　1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。

　　1.農(nóng)產(chǎn)品間接銷售的有

　　A.批發(fā) B.零售

　　C.代理 D.以上的說(shuō)法都對(duì)

　　2.農(nóng)產(chǎn)品拍賣的原則中______是其基本原則。

　　A.公開 B.公平

　　C.公正 D.以上說(shuō)法都對(duì)

　　3.當(dāng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者意識(shí)到自己無(wú)力與同行業(yè)有實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)者抗衡時(shí)，可根據(jù)自己的條件選擇相對(duì)優(yōu)勢(shì)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。這種農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)定位策略稱

　　A.“針鋒相對(duì)式”策略 B.“填空補(bǔ)缺式”策略

　　C.“另辟蹊徑式”策略 D.“差異性營(yíng)銷”策略

　　4.新產(chǎn)品定價(jià)策略中，在產(chǎn)品生命周期最初階段，把產(chǎn)品價(jià)格定的很高，以獲取最大利潤(rùn)的策略為

　　A.撇脂定價(jià)策略 B.滲透定價(jià)策略

　　C.產(chǎn)品線定價(jià)策略 D.數(shù)字定價(jià)策略

　　5.分銷渠道在企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中具有重要的作用，包括

　　A.聯(lián)結(jié)產(chǎn)銷 B.承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)

　　C.反饋信息 D.以上說(shuō)法都對(duì)

　　6.生產(chǎn)者指定特定公司為其產(chǎn)品交易的中間商，雙方簽訂合同，生產(chǎn)者提供產(chǎn)品由該中間商進(jìn)行銷售。該中間商又稱

　　A.經(jīng)銷商 B.代理商

　　C.經(jīng)紀(jì)人 D.批發(fā)商

　　7.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的職能不包括

　　A.保證產(chǎn)品品質(zhì) B.創(chuàng)造高利潤(rùn)

　　C.提高產(chǎn)品價(jià)值 D.引導(dǎo)文明、健康消費(fèi)

　　8.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的宏觀環(huán)境不包括

　　A.人口環(huán)境 B.政府環(huán)境

　　C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境 D.自然環(huán)境

　　9.消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求與偏好主要受地理因素、人口因素、心理因素和購(gòu)買行為因素的影響，其中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知、態(tài)度屬于

　　A.地理因素 B.人口因素

　　C.心理因素 D.行為因素

　　10.農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的特點(diǎn)包括

　　A.活動(dòng)機(jī)構(gòu)具有特殊性 B.復(fù)雜性大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷

　　C.管理難度大、成本高 D.以上說(shuō)法都對(duì)

　　二、判斷題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　判斷下列各題，在答題紙相應(yīng)位置正確的涂“A”，錯(cuò)誤的涂“B”。

　　11.市場(chǎng)營(yíng)銷是以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的，消費(fèi)者需求的滿足是靠產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

　　12.農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商就是批發(fā)商。

　　13.家庭主婦對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)起一般作用。

　　14.期貨商品是要在交易現(xiàn)場(chǎng)供買賣雙方當(dāng)場(chǎng)查驗(yàn)的。

　　15.分銷渠道的類型有直接和間接渠道、長(zhǎng)渠道和短渠道、寬渠道和窄渠道。

　　16.當(dāng)你的農(nóng)產(chǎn)品就要過(guò)期時(shí)你最好的方法是找到中間商合作出售。

　　17.易毀或易腐的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)選擇短渠道或直接渠道，避免中間過(guò)程的損失和耗費(fèi)。

　　18.農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站具有實(shí)用性、便捷性、盈利性等特點(diǎn)。

　　19.信息反饋及時(shí)是農(nóng)產(chǎn)品零售直銷的關(guān)鍵。

　　20.競(jìng)爭(zhēng)因素對(duì)定價(jià)的影響主要表現(xiàn)為競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格對(duì)產(chǎn)品價(jià)格水平的約束。