全國2018年10月高等教育自學考試企業(yè)形象設計(cis)試題

　　課程代碼：07072

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　1.世界上一致公認，最早的CIS正式實施的時間是

　　C.1957

　　D.1958

　　A.1955

　　B.1956

　　2.20世紀60年代CIS主要流行于歐美大陸，出現(xiàn)了一批“形象大師”，如

　　A.京斯頓B.奧格威C.畢克D.羅維

　　3.處于CIS戰(zhàn)略的核心，體現(xiàn)一個企業(yè)的基本價值取向，反映企業(yè)對自身生存與發(fā)展

　　一些基本問題的看法的是

　　A.CI

　　B.VI

　　C.MI

　　D.BI

　　4.“一筆標志設計法”又稱

　　A.變異

　　B.鑲嵌

　　C.折帶

　　D.連接

　　5.《企業(yè)識別系統(tǒng)》對企業(yè)標志特性進行了分類，其作者是

　　A.林磐聳

　　B.藤邦宏

　　C.蘭多

　　D.瓊斯頓

　　6.在色彩的面貌上最富個性、最易區(qū)別的，毫無共同成分的色彩屬于

　　A.基本色相

　　B.常用色相

　　C.相對色相

　　D.絕對色相

　　7.色彩可引起共鳴，交通業(yè)、IT業(yè)、體育業(yè)、化工業(yè)、金融業(yè)等企業(yè)選擇標準色一般

　　A.綠色

　　B.黃色

　　C.藍色

　　D.紫色

　　8.世界通行的一種常見的色彩編號表示法是

　　A.PSM

　　B.DIC

　　C.TOKO

　　D.PMS

　　9.在標志中比較常見，將企業(yè)名稱或簡稱設計成意義完整個性鮮明的企業(yè)標志屬于

　　A.品牌標準字

　　B.字體標志

　　C.特有名稱標準字

　　D.活動標準字

　　10.標準字的造型要能夠表現(xiàn)出獨特的企業(yè)性質(zhì)和商品特性，纖維制品、香水、化妝品類商品適合

　　A.細線形字體

　　B.圓滑形字體

　　C.角形字體

　　D.方形字體

　　11.以下哪個企業(yè)的形象代言物體現(xiàn)了企業(yè)形象代言物具有獨立自主的意義?

　　A.日本麒麟

　　B.麥當勞

　　C.日本盛多利

　　D.日本大榮百貨

　　12.為強化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品的特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物做成具象化的插畫形式，通過平易近人的親切、可愛造型捕捉視覺焦點，使大眾對產(chǎn)品產(chǎn)生強烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號，稱之為

　　A.特形圖案設計

　　B.象征圖案設計

　　C.企業(yè)形象代言物

　　D.企業(yè)造型

　　13.提出“Q、S、C、V”戰(zhàn)略的企業(yè)是

　　A.肯德基炸雞公司

　　B.可口可樂公司

　　C.百事可樂公司

　　D.麥當勞公司

　　14.CI傳入日本的時間是

　　A.20世紀50年代

　　B.20世紀60年代

　　D.20世紀80年代

　　C.20世紀70年代

　　15.以下屬于基本要素系統(tǒng)的是

　　A.包裝袋

　　B.合同書

　　C.廣告語

　　D.檔案袋

　　16.以下屬于對內(nèi)行為識別系統(tǒng)的是

　　A.經(jīng)營戰(zhàn)略

　　B.員工培訓

　　C.廣告活動

　　D.公關活動

　　17.如果將企業(yè)比作一個人，在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中被稱為企業(yè)的“外觀服飾”的是

　　A.理念識別系統(tǒng)

　　B.行為識別系統(tǒng)

　　C.視覺識別系統(tǒng)

　　D.環(huán)境識別系統(tǒng)

　　18.奧運五環(huán)標志運用了以下設計技法

　　A.和諧

　　B.漸變

　　C.對稱

　　D.反復

　　19.以下企業(yè)標準色設定屬于單色標準色的企業(yè)是

　　A.家樂福

　　B.肯德基

　　C.殼牌石油

　　D.招商銀行

　　20.不僅具有發(fā)動所有視覺設計要素的主導力量，也是統(tǒng)合所有視覺設計要素的核心，更在消費群體心目占據(jù)重要地位的是

　　A.企業(yè)標準字

　　B.企業(yè)名稱

　　C.企業(yè)標志

　　D.企業(yè)標準色