課程代碼：00683

請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

選擇題部分

注意事項：

1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題2分，共40分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的。錯選、多選或未選均無分。

1.市場上曾出現(xiàn)過28元的T恤無人問津，改為128元被搶購一空，這種營銷導(dǎo)向為

A.產(chǎn)品導(dǎo)向                                                      B.推銷導(dǎo)向

C.社會市場營銷導(dǎo)向                                        D.生產(chǎn)導(dǎo)向

2.產(chǎn)品價格高，其營銷渠道就應(yīng)

A.長而窄                                                         B.長而寬

C.短而窄                                                         D.短而寬

3.現(xiàn)今以經(jīng)典大方的設(shè)計、卓越的面料、精美的做工聞名于世的時尚之都是

A.紐約                                                             B.巴黎

C.倫敦                                                             D.米蘭

4.根據(jù)“需要層次論”，下列屬于最高層次的是

A.安全需要                                                      B.自尊需要

C.社會需要                                                      D.自我實現(xiàn)的需要

5.下列有關(guān)流行的說法哪一句是錯誤的？

A.服裝流行由消費者決定。

B.服裝流行樣式與服裝定價無關(guān)。

C.廣告促銷會改變服裝流行的方向和軌跡。

D.任何一種流行均有消亡的過程。

6.下列屬于一手資料的是

A. Internet網(wǎng)上發(fā)表的信息                               B.市場問卷

C.最新發(fā)布會圖片                                           D.企業(yè)內(nèi)部資料

7.下列情況下的______類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。

A.單價低、體積小的日常用品                          B.標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品

C.流行性強、價格昂貴的產(chǎn)品                          D.生產(chǎn)集中、消費分散的產(chǎn)品

8.在服裝營銷市場細分中，職業(yè)屬于______的范疇。

A.行為細分                                                      B.心理細分

C.人口細分                                                      D.以上都不對

9.中低端的襪類，在目標(biāo)市場選擇方面應(yīng)采用

A.差異性集中目標(biāo)市場                                    B.差異性多元化目標(biāo)市場

C.無差異市場                                                  D.分散性市場

10.下列不屬于4P營銷組合的是

A.產(chǎn)品                                                             B.品牌

C.價格                                                             D.渠道