浙江省2020年10月高等教育自學(xué)考試服裝市場(chǎng)與營(yíng)銷試題

　　課程代碼:00683

　　1.請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。

　　2.答題前,考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。

　　選擇題部分

　　注意事項(xiàng):

　　每小題選出答案后,用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng),用橡皮擦干凈后,再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。

　　一、單項(xiàng)選擇題:本大題共20小題,每小題2分,共40分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的,請(qǐng)將其選出。

　　1.根據(jù)馬斯洛需求層次論,人類需求的最低需求為

　　A.生理需求

　　B.安全需求

　　C.尊重需求

　　D.自我實(shí)現(xiàn)需求

　　2.特別注重服裝舒適性的消費(fèi)者類型是

　　A.經(jīng)濟(jì)型

　　B.社交型

　　C.經(jīng)濟(jì)型的創(chuàng)新

　　D.理論型

　　3.國(guó)家法律對(duì)環(huán)境保護(hù)的更多干預(yù),要求服裝企業(yè)必須重視環(huán)境保護(hù),這是下列哪項(xiàng)因素對(duì)服裝企業(yè)營(yíng)銷的影響?

　　A.社會(huì)文化環(huán)境

　　B.自然環(huán)境

　　C.技術(shù)環(huán)境

　　D.政治法律環(huán)境

　　4.女士風(fēng)衣服裝品牌將價(jià)格按檔次分別定為298元.498 元.980元等,這是

　　A.成本倍積定價(jià)法

　　B.分檔定價(jià)法

　　C.隨行就市定價(jià)法

　　D.尾數(shù)定價(jià)法

　　5.下列不屬于非關(guān)稅壁壘的是

　　A.數(shù)量限制

　　B.質(zhì)量限制

　　C.價(jià)格限制

　　D.金融控制

　　6.風(fēng)俗習(xí)慣在市場(chǎng)細(xì)分中屬于

　　A.人口細(xì)分

　　B.地理細(xì)分

　　C.心理細(xì)分

　　D.行為細(xì)分

　　7.自動(dòng)售貨屬于幾級(jí)銷售渠道?

　　A.零級(jí)渠道

　　B.一級(jí)渠道

　　C.二級(jí)渠道

　　D.多層渠道

　　8.下面哪個(gè)不屬于4Ps組合?

　　A.價(jià)格

　　B.產(chǎn)品

　　C.中間商

　　D.促進(jìn)銷售

　　9.下列不屬于店員營(yíng)業(yè)前準(zhǔn)備的是

　　A.保持整潔儀表.

　　B.熟悉價(jià)格.

　　C.整理環(huán)境

　　D.詢問需求

　　10.服裝企業(yè)贊助公益性活動(dòng)的促銷方式是

　　A.廣告

　　B.銷售推廣

　　C.公共宣傳

　　D.人員推銷

　　11.品牌命名的核心內(nèi)容包括

　　A.必須方便傳播

　　B.必須具有個(gè)性化特征

　　C.必須體現(xiàn)設(shè)計(jì)理念

　　D.必須具有可識(shí)別性

　　12.通常,在流行預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)發(fā)布流行預(yù)測(cè)時(shí),最早發(fā)布的是

　　A.色彩預(yù)測(cè)

　　B.面料預(yù)測(cè)

　　C.款式預(yù)測(cè)

　　D.細(xì)節(jié)預(yù)測(cè)

　　13.成衣企業(yè)一般可分為兩類,即制造企業(yè)和

　　A.批發(fā)企業(yè)

　　B.零售企業(yè)

　　C.加工企業(yè)

　　D.外貿(mào)企業(yè)

　　14.牛仔褲和軟底鞋的流行符合流行傳播的

　　A.水平傳播理論

　　B.下傳理論

　　C.潮流傳播理論

　　D..上傳理論

　　15.贈(zèng)品屬于服裝促銷方式中的

　　A.公共宣傳

　　B.人員推銷.

　　C.銷售推廣

　　D.POP促銷

　　16.服裝營(yíng)銷中,最令公眾興奮,最能影響顧客購(gòu)買欲望的促銷方法是

　　A. P0P促銷

　　B.消費(fèi)者推廣

　　C.人員推銷

　　D.時(shí)裝表演

　　17.在服裝企業(yè)管理中,服裝市場(chǎng)營(yíng)銷研究的是

　　A.信息流

　　B.人才流

　　C.資金流

　　D.價(jià)值流

　　18.不同廣告媒體所需費(fèi)用是有差別的,其中最昂貴的是

　　A.報(bào)紙

　　B.電視

　　C.廣播

　　D.雜志

　　19. ZARA奉行的定價(jià)策略是

　　A.取脂定價(jià)

　　B.滲透定價(jià)

　　C.相對(duì)低價(jià)

　　D.隨行就市定價(jià).

　　20.當(dāng)一種流行達(dá)到___時(shí),消費(fèi)者對(duì)它們的需求就會(huì)極大,許多服裝企業(yè)都以不同方式駁樣或改制,進(jìn)行成批生產(chǎn)。

　　A.導(dǎo)人期

　　B.成長(zhǎng)期

　　C.鼎盛期

　　D.衰退期