浙江省2004年1月高等教育自學(xué)考試

旅游企業(yè)投資與管理試題

課程代碼：00198

一、填空題(每空1分，共20分)

1.導(dǎo)致旅游企業(yè)組織變動(dòng)的外部因素主要有兩個(gè)，一是_______________，二是_______________。

2.戰(zhàn)略管理包括_______________、_______________和_______________三個(gè)基本組成部分。

3.所謂企業(yè)素質(zhì)，是指在一定的社會(huì)條件下，企業(yè)內(nèi)部總體機(jī)能所具有的_______________和_______________能力。

4.速動(dòng)資產(chǎn)是指___________，主要包括現(xiàn)金、應(yīng)收賬款、應(yīng)收票據(jù)以及_______________。

5.穩(wěn)定型戰(zhàn)略主要有盈利戰(zhàn)略、_______________、_______________、_______________。

6.根據(jù)受讓方擴(kuò)大其經(jīng)營(yíng)的權(quán)利分類，特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓可分為___________、___________和_______________。

7.成長(zhǎng)性分析主要考察_______________和_______________兩個(gè)財(cái)務(wù)指標(biāo)。

8.按新產(chǎn)品的新穎程度，可將旅游新產(chǎn)品分為_______________、_________________和_______________。

二、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分)

1.PEST分析是指（　　�。�。

A.企業(yè)外部一般環(huán)境分析                  B.企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析

C.企業(yè)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)條件分析                  D.企業(yè)內(nèi)部劣勢(shì)條件分析

2.戰(zhàn)略管理的主體是（　　�。�。

A.員工                                              B.組織結(jié)構(gòu)

C.管理者                                                 D.企業(yè)文化

3.速動(dòng)比率是（　　�。�。

A.反映企業(yè)長(zhǎng)期償債能力的指標(biāo)              B.反映企業(yè)短期償債能力的指標(biāo)

C.反映企業(yè)資金周轉(zhuǎn)狀況的指標(biāo)              D.反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)

4.通用電器矩陣是用（　　�。�。

A.橫軸表示行業(yè)吸引力，縱軸表示企業(yè)實(shí)力

B.橫軸表示企業(yè)實(shí)力，縱軸表示行業(yè)吸引力

C.橫軸表示銷售增長(zhǎng)率，縱軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率

D.橫軸表示相對(duì)市場(chǎng)占有率，縱軸表示銷售增長(zhǎng)率

5.以生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)飲品知名的健力寶集團(tuán)利用其在體育界、愛好運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群中的影響，延請(qǐng)退役的“體操王子”李寧加盟，建立李寧體育用品公司，生產(chǎn)和銷售包括運(yùn)動(dòng)服在內(nèi)的一系列體育用品，這屬于（　　　）。

A.同心圓多角化發(fā)展                         B.水平型一體化發(fā)展

C.混合型一體化發(fā)展                         D.水平型多角化發(fā)展

6.撤退戰(zhàn)略包括兩種類型，即（　　�。�。

A.放棄戰(zhàn)略和分離戰(zhàn)略                            B.放棄戰(zhàn)略和清理戰(zhàn)略

C.轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略和分離戰(zhàn)略                            D.轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略和清理戰(zhàn)略

7.旅游企業(yè)的無形資源有兩大項(xiàng)目最為重要，即（　　�。�。

A.財(cái)務(wù)資源和人力資源                            B.聲譽(yù)和人力資源

C.實(shí)體資產(chǎn)和財(cái)務(wù)資源                            D.聲譽(yù)和營(yíng)銷資源

8.企業(yè)外部環(huán)境包括一般環(huán)境與經(jīng)營(yíng)環(huán)境兩大部分，以下（　　�。┎粚儆诮�(jīng)營(yíng)環(huán)境。

A.政府部門                                       B.顧客                                      

C.競(jìng)爭(zhēng)者                                                 D.政治環(huán)境

9.以下項(xiàng)目中，反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)是（　　�。�。

A.流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率                                   B.產(chǎn)權(quán)比率

C.銷售利稅率                                          D.股東權(quán)益比率

10.根據(jù)出讓方對(duì)受讓方的控制程度而分類，在飯店和餐飲業(yè)中最常用的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式是（　　�。�。

A.產(chǎn)品特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓                            B.商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓

C.經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓                     D.單一特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓