2010年7月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試

　　國際市場營銷學(xué)(二)試卷

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題1分，共15分)

　　1.企業(yè)跨國界的市場營銷活動，就是 B

　　A.國際貿(mào)易

　　B.國際市場營銷

　　C.國際投資

　　D.國際服務(wù)貿(mào)易

　　2.認(rèn)為文化有5個層次的學(xué)者是D

　　A.伊澤貝爾·杜爾

　　B.羅賓·路維

　　C.拉爾夫·林頓

　　D.霍夫斯特德

　　3.文化是一個廣泛而豐富的概念，不同學(xué)者有不同觀點，其中何人對文化的定義得到普遍認(rèn)可? B

　　A.拉吉夫·甘地

　　B.拉爾夫·林頓

　　C.大衛(wèi)·李嘉圖

　　D.亞當(dāng)·斯密

　　4.WTO擁有完善的組織結(jié)構(gòu)，其最高一層是A

　　A.部長會議

　　B.總理事會

　　C.理事會

　　D.秘書處

　　5.中國正式加入WT O的年份是B

　　A.1999年

　　B.2001年

　　C.2003年

　　D.2005年

　　6.BERI是指 D

　　A.國際貨幣基金組織

　　B.綜合物價指數(shù)

　　C.零售物價指數(shù)

　　D.商務(wù)環(huán)境風(fēng)險指數(shù)

　　7.霍夫斯塔德認(rèn)為地位差別較小的國家是A

　　A.丹麥

　　B.印度

　　C.菲律賓

　　D.法國

　　8.企業(yè)進(jìn)入目標(biāo)市場的最高階段是在海外建立B

　　A.合資企業(yè)

　　B.獨資企業(yè)

　　C.合作經(jīng)營企業(yè)

　　D.戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　9.下列各種產(chǎn)品中，適宜采用非品牌化測量的是D

　　A.手機(jī)

　　B.洗發(fā)水

　　C.奶酪

　　D.礦砂

　　10.根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，越來越多的人接受某種新產(chǎn)品，銷售額快速增加，盈利水平明顯上升，這一階段稱為B

　　A.投人期

　　B.成長期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　11.企業(yè)可以采取不同的戰(zhàn)術(shù)來對待貨幣波動風(fēng)險，當(dāng)本國貨幣為軟貨幣時，企業(yè)可以采取的對策是A

　　A.進(jìn)行價格競爭

　　B.用外國貨幣開發(fā)票

　　C.盡量增加向國外借款

　　D.以實物方式收款

　　12.買方引導(dǎo)賣方通過競標(biāo)的方式來確定商品價格，這種定價法叫做B

　　A.主動競爭定價法

　　B.密封投標(biāo)競價法

　　C.隨行就市法

　　D.地心定價法

　　13.國際分銷中主要的運(yùn)輸方式是D

　　A.空運(yùn)

　　B.公路運(yùn)輸

　　C.鐵路運(yùn)輸

　　D.海運(yùn)

　　14.作為一項重要的管理職能，管理者確保企業(yè)資源的有效利用，以實現(xiàn)組織目標(biāo)的過程，叫B

　　A.國際市場營銷計劃

　　B.國際市場營銷控制

　　C.國際市場營銷組織

　　D.國際市場營銷協(xié)調(diào)

　　15.成員國之間完全取消關(guān)稅或其他壁壘，并且對非成員國實行統(tǒng)一的關(guān)稅率而締結(jié)的同盟，稱為C

　　A.優(yōu)惠貿(mào)易安排

　　B.自由貿(mào)易區(qū)

　　C.關(guān)稅同盟

　　D.共同市場

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　16.根據(jù)企業(yè)市場營銷活動的跨國性質(zhì)，可以將市場營銷劃分為ABCD

　　A.國內(nèi)市場營銷

　　B.出口市場營銷

　　C.國際市場營銷

　　D.全球市場營銷

　　E.無國界市場營銷

　　17.影響國際市場營銷的法律環(huán)境因素有ABC

　　A.當(dāng)?shù)胤��?/P>

　　B.國際法律

　　C.本國法律

　　D.成文法

　　E.習(xí)慣法

　　18.保護(hù)主義的各種理論基礎(chǔ)中，經(jīng)濟(jì)理論界普遍認(rèn)為可以接收的理由包括ADE

　　A.保護(hù)幼稚工業(yè)

　　B.保護(hù)國內(nèi)市場

　　C.減少失業(yè)

　　D.國防安全

　　E.發(fā)展中國家工業(yè)化

　　19.國際市場調(diào)研技術(shù)的兩種方式是BD

　　A.多因素指標(biāo)法

　　B.時間序列法

　　C.回歸分析法

　　D.交叉面法

　　E.風(fēng)險評估法

　　20.國際市場營銷計劃的方法，主要AE

　　A.銷售預(yù)測分析法

　　B.目標(biāo)和任務(wù)法

　　C.責(zé)任會計法

　　D.銷售百分比法

　　E.“如果—怎么辦”分析法