全國2008年4月高等教育自學考試市場營銷策劃試題

課程代碼：00184

一、單項選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．市場調(diào)研策劃屬于市場營銷策劃中的(      )

A．基礎策劃                      B．運行策劃

C．發(fā)展策劃                   D．戰(zhàn)略策劃

2．企業(yè)并購若干個下游企業(yè)，控制分配系統(tǒng)或生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)銷—體化的策略屬于 (      )  

A．后向一體化              B．前向一體化

C．水平一體化              D．并購一體化

3．某企業(yè)對A產(chǎn)品市場按照其使用狀況進行市場細分，則該企業(yè)使用的細分變量“使用狀況”屬于(      )

A．地理變數(shù)                 B．人口變數(shù)

C．心理變數(shù)                  D．行為變數(shù)

4．企業(yè)以高價格、低強度促銷推出新產(chǎn)品的營銷策略屬于(      )

A．快速撇取策略              B．緩慢撇取策略

C．快速滲透策略              D．緩慢滲透策略

5．人們接受廣告有一個過程，首先認識廣告，進而相信廣告的內(nèi)容，最終促使顧客購買產(chǎn)品，從而達到廣告的效果，這是指廣告效果的(      )

A．時間推移性                                           B．積累效果性

C．間接效果性                                           D．長久有效性