2018年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試

　　國際市場營銷學試卷

　　(課程代碼00098)

　　本試卷共3頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。

　　考生答題注意事項：

　　1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙。

　　2.第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡”的相應代碼涂黑。

　　3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

　　4.合理安排答題空間，超出答題區(qū)域無效。

　　第一部分選擇題

　　一、單項選擇題：本大題共l0小題，每小題l分，共l0分。在每小題列出的備選項中

　　只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

　　1.國際市場營銷規(guī)律主要包括國際市場上企業(yè)之間的競爭規(guī)律、產(chǎn)品生命周期規(guī)律和

　　A.產(chǎn)品發(fā)展變化規(guī)律 B.產(chǎn)品分銷規(guī)律

　　C.產(chǎn)品價格變化規(guī)律 D.產(chǎn)品促銷規(guī)律

　　2.習慣法系又稱為不成文法系、普通法系，它來源予

　　A。美國的法律制度 B.古羅馬的法律制度

　　C.英國的法律制度 D.穆斯林國家的法律制度

　　3.做生意時情緒容易變化，辦事效率不高，但很講究節(jié)約的生意人是

　　A.俄羅斯人 B.加拿大人 C.意大利人 D.西班牙人

　　4.網(wǎng)絡(luò)營銷對產(chǎn)品策略的影響首先表現(xiàn)為對傳統(tǒng)的

　　A.標準化產(chǎn)品的沖擊 B.工業(yè)品的沖擊

　　C.消費晶的沖擊 D.服務(wù)的沖擊

　　5�？沙掷m(xù)發(fā)展要求國際企業(yè)開展國際市場營銷應當有利于

　　A.經(jīng)濟利益的持續(xù)發(fā)展 B. 社會利益的持續(xù)發(fā)展

　　C.政府利益的持續(xù)發(fā)展 D.國際利益的持續(xù)發(fā)展

　　6.在進入歐盟市場時，外國企業(yè)的主要目標是占領(lǐng)

　　A. 農(nóng)村市場 B.城市市場

　　C.首都城市 D.南部沿海地區(qū)

　　7.利用各種方法收集、偵察和提供企業(yè)國際營銷環(huán)境最新發(fā)展的信息系統(tǒng)是

　　A.內(nèi)部報告系統(tǒng) B. 營銷情報系統(tǒng)

　　C.營銷調(diào)研系統(tǒng) D.營銷分析系統(tǒng)

　　8.影響服務(wù)過程感知的因素有文化差異性和

　　A.科技發(fā)展水平 B.產(chǎn)品質(zhì)量水平

　　C.分銷渠道密度 D. 促銷投入強度

　　9.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟的首要步驟是

　　A.確立共同的目標 B.確定企業(yè)的領(lǐng)導地位

　　C.選擇恰當?shù)膽?zhàn)略聯(lián)盟形式 D.選擇合適的合作伙伴

　　10. 國際市場競爭的重點是

　　A.營銷創(chuàng)新 B.文化創(chuàng)新

　　C. 服務(wù)創(chuàng)新 D.技術(shù)創(chuàng)新

　　二、多項選擇題：本大題共l0小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中

　　至少有兩璜是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

　　11.國際市場營銷學的研究對象主要包括

　　A.國際市場需求 B.國際市場供給

　　C.國際市場營銷活動 D.國際市場營銷環(huán)境

　　E.國際市場營銷規(guī)律

　　12.采取仲裁方式解決國際商務(wù)爭端的特點主要有

　　A.仲裁結(jié)果具有法律效力

　　B. 仲裁花費高

　　C.仲裁速度快

　　D.仲裁有利于維持當事人各方的友好關(guān)系

　　E.仲裁結(jié)果會使各方都滿意

　　13.導致人們價值觀產(chǎn)生差異的原因主要有

　　A.文化背景不同 B. 時間地點不網(wǎng)

　　C.社會地位不同 D. 社會財富不同

　　E.所持立場不同

　　14.電子商務(wù)對國際營銷的影響表現(xiàn)在

　　A.提高了國際企業(yè)國際營銷的效率 B.改變了國際企業(yè)國際營銷的方式

　　C.更新了國際企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的工藝 D.弓}起消費者及其行為的變化

　　E.引發(fā)企業(yè)營銷理念的變化

　　15.在國際市場營銷活動中，體現(xiàn)“節(jié)省資源”原則的具體要求有

　　A.不消耗資源 B.節(jié)約能源

　　C.減少耗材 D. 開發(fā)綠色資源

　　E.重復利用資源

　　16. 以下關(guān)于東亞市場入口環(huán)境的描述正確的有

　　A.東亞各國的人口環(huán)境差異很大

　　B.中國的總?cè)丝谧疃?/P>

　　C.韓國是單一民族的國家

　　D.蒙古國國民收入和財政收入的絕大部分來源予對外貿(mào)易

　　E. 日本的制造業(yè)以蒙古國為主要市場

　　17. 國內(nèi)常用的定性研究方法主要有

　　A.焦點小組座談會 B.深度訪談

　　C.實驗法 D.案例研究

　　E.投影法

　　18.國際服務(wù)營銷的特征主要有

　　A.營銷環(huán)境的差異性 B.營銷內(nèi)容的不確定性

　　C.營銷工作的復雜性 D.營銷過程的風險性

　　E.營銷活動的高難度性

　　19.建立有效的戰(zhàn)略聯(lián)盟必須要把握的基本原則主要有

　　A.對于企業(yè)的成熟業(yè)務(wù)，應采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

　　B.對于企業(yè)不熟悉且非核心業(yè)務(wù)，可采取戰(zhàn)略聯(lián)盟的形式合作

　　C.當企業(yè)進入一個熟悉的市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　D.當企業(yè)進入一個陌生的新市場時，可與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合生產(chǎn)或建立銷售聯(lián)盟

　　E.尋求聯(lián)盟雙方在研究開發(fā)、制造和銷售上的彼此分擔

　　20.常見的國際市場競爭專一化戰(zhàn)略主要有

　　A.產(chǎn)品專一化 B.地域?qū)Ｒ换?/P>

　　C.顧客專一化 D.利基戰(zhàn)略

　　E.創(chuàng)新戰(zhàn)略