課程代碼：00952

一、單項選擇題（本大題共15小題，每小題1分，共15分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

1．企業(yè)為滿足市場需求并獲得利潤而進行的與市場有關的經營活動，我們稱之為（      ）

A．戰(zhàn)略管理                                                 B．企業(yè)管理

C．市場營銷                                                 D．企業(yè)策劃

2．市場細分這個營銷概念的提出者是（      ）

A．溫德爾·史密斯                                       B．李嘉圖

C．俄林                                                        D．凱恩斯

3．麥當勞、肯德基這樣的國際著名企業(yè)成功地進入國外市場的模式是（      ）

A．許可貿易                                                 B．合同制造

C．特許經營                                                 D．管理合同

4．企業(yè)用股份控制方式，直接參與海外企業(yè)的生產或服務的經營，這種國際市場進入模式是（      ）

A．合同進入                                                 B．投資進入

C．出口進入                                                 D．合同制造

5．根據(jù)產品生命周期理論，產品比較完善，吸引多數(shù)潛在顧客，銷售額維持在較高水準，這一階段稱為（      ）

A．投入期                                                     B．成長期

C．成熟期                                                     D．衰退期