一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.物品或服務(wù)目前的需求水平和時間等于預(yù)期的需求水平和時間的需求狀況指的是(　　　)

A.充分需求                                                      B.過量需求

C.有害需求                                                      D.下降需求

2.近年來，許多冰箱廠家高舉“環(huán)�！薄ⅰ敖】怠逼鞄�，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是(　　　)

A.生產(chǎn)觀念                                                      B.推銷觀念

C.營銷觀念                                                      D.社會市場營銷觀念

3.企業(yè)只選擇一個目標市場，只生產(chǎn)一類產(chǎn)品，供應(yīng)單一顧客群，這種目標市場策略是(　　　)

A.市場集中化                                                  B.選擇專業(yè)化

C.產(chǎn)品專業(yè)化                                                  D.市場專業(yè)化

4.最適合金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的戰(zhàn)略選擇是(　　　)

A.發(fā)展                                                             B.保持

C.收割                                                             D.放棄

5.企業(yè)利用原有技術(shù)、特長、經(jīng)驗來發(fā)展新產(chǎn)品，增加產(chǎn)品種類，從同一圓心向外擴大業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍，這種多元化增長方式稱為(　　　)

A.同心多元化                                                  B.前向多元化

C.水平多元化                                                  D.集團多元化

6.通過觀察正在進行的某一特定市場營銷過程，來解決某一市場營銷調(diào)研問題，這種收集原始數(shù)據(jù)的方法稱為(　　　)

A.觀察法                                                         B.實驗法

C.調(diào)查法                                                         D.專家評估法

7.向企業(yè)供應(yīng)原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業(yè)或組織被稱為(　　　)

A.供應(yīng)商                                                         B.商人中間商

C.代理中間商                                                  D.輔助商

8.如果企業(yè)的新業(yè)務(wù)面臨高機會和高威脅，則該業(yè)務(wù)屬于(　　　)

A.理想業(yè)務(wù)                                                      B.冒險業(yè)務(wù)

C.成熟業(yè)務(wù)                                                      D.困難業(yè)務(wù)

9.面臨威脅企業(yè)有多種可能的對策，試圖限制或扭轉(zhuǎn)不利發(fā)展因素的對策是(　　　)

A.避免                                                             B.反抗

C.減輕                                                             D.轉(zhuǎn)移

10.甲、乙兩家電企業(yè)皆生產(chǎn)同種規(guī)格和型號的電視機，甲、乙兩企業(yè)屬于(　　　)

A.愿望競爭者                                                  B.一般競爭者

C.產(chǎn)品形式競爭者                                           D.品牌競爭者