全國(guó)2012年1月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題
課程代碼：00098
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。
1.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能的核心是(　　　)
A.市場(chǎng)調(diào)查                                                      B.市場(chǎng)細(xì)分
C.市場(chǎng)交換                                                      D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)
2.尤金·麥卡錫認(rèn)為，企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略包括兩大內(nèi)容，即目標(biāo)市場(chǎng)和(　　　)
A.目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略                                               B.市場(chǎng)細(xì)分策略
C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略                                               D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
3.氣候條件直接影響國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)者的(　　　)
A.產(chǎn)品策略                                                      B.價(jià)格策略
C.渠道策略                                                      D.促銷(xiāo)策略
4.政府在發(fā)展經(jīng)濟(jì)中的作用，在很大程度上取決于政府的(　　　)
A.職能                                                             B.態(tài)度
C.權(quán)限                                                             D.類(lèi)型
5.西蒙認(rèn)為，企業(yè)的工作可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是決策；另一類(lèi)是(　　　)
A.執(zhí)行                                                             B.評(píng)價(jià)
C.監(jiān)督                                                             D.改進(jìn)
6.為了如實(shí)反映消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)行為的市場(chǎng)研究屬于(　　　)
A.探索性研究                                                  B.描述性研究
C.因果性研究                                                  D.預(yù)測(cè)性研究
7.二手資料相對(duì)一手資料來(lái)說(shuō)，存在的缺陷是(　　　)
A.全面性差                                                      B.系統(tǒng)性差
C.可靠性差                                                      D.公正性差
8.非概率抽樣的優(yōu)點(diǎn)是(　　　)
A.準(zhǔn)確度高                                                      B.時(shí)效快
C.客觀性強(qiáng)                                                      D.公平性好
9.產(chǎn)品品質(zhì)、品牌和商標(biāo)等屬于產(chǎn)品的(　　　)
A.核心層                                                         B.有形特征層
C.附加利益層                                                  D.期望價(jià)值層
10.在產(chǎn)品的成長(zhǎng)期階段，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)是(　　　)
A.改善質(zhì)量                                                      B.降低成本
C.創(chuàng)立名牌                                                      D.創(chuàng)新產(chǎn)品
11.鋼鐵企業(yè)投資于礦石開(kāi)采的多樣化策略是(　　　)
A.同心多樣化                                                  B.前向一體化
C.后向一體化                                                  D.復(fù)合多樣化
12.技術(shù)貿(mào)易最主要的形式是(　　　)
A.許可貿(mào)易                                                      B.技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)
C.交鑰匙工程承包                                           D.補(bǔ)償貿(mào)易
13.在目前的國(guó)際技術(shù)貿(mào)易中，大多數(shù)情況下都采用的是(　　　)
A.間接補(bǔ)償                                                      B.直接補(bǔ)償
C.部分補(bǔ)償                                                      D.超額補(bǔ)償
14.企業(yè)和技術(shù)開(kāi)發(fā)者不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù)的階段是技術(shù)(　　　)
A.創(chuàng)新階段                                                      B.成長(zhǎng)階段
C.成熟階段                                                      D.衰退階段
15.技術(shù)商品在價(jià)值決定上具有(　　　)
A.競(jìng)爭(zhēng)性                                                         B.單一性
C.雙向性                                                         D.多邊性
16.技術(shù)轉(zhuǎn)讓方在對(duì)統(tǒng)包價(jià)格進(jìn)行報(bào)價(jià)時(shí)常有兩種策略可供選擇，即化整為零和(　　　)
A.高開(kāi)低走                                                      B.低開(kāi)高走
C.邊際貢獻(xiàn)補(bǔ)償                                               D.總價(jià)整報(bào)
17.目前，國(guó)際技術(shù)轉(zhuǎn)讓中應(yīng)用最普通的計(jì)價(jià)方法是(　　　)
A.統(tǒng)包價(jià)格                                                      B.分包價(jià)格
C.提成價(jià)格                                                      D.固定與提成相結(jié)合的價(jià)格
18.與債券市場(chǎng)有關(guān)的服務(wù)，如經(jīng)紀(jì)業(yè)、股票發(fā)行與注冊(cè)、有價(jià)證券管理等屬于(　　　)
A.商業(yè)性服務(wù)                                                  B.銷(xiāo)售服務(wù)
C.金融服務(wù)                                                      D.個(gè)人服務(wù)
19.據(jù)l987年統(tǒng)計(jì)，在國(guó)際服務(wù)貿(mào)易出口額中，比重最高的項(xiàng)目是(　　　)
A.旅游                                                             B.航運(yùn)
C.港口服務(wù)                                                      D.其他私人服務(wù)和收入
20.跨國(guó)公司內(nèi)部文化呈現(xiàn)多樣化的首要原因是(　　　)
A.體制的差異性                                               B.體制的動(dòng)態(tài)性
C.公司職工來(lái)源的多國(guó)籍性                             D.內(nèi)部貿(mào)易與外部貿(mào)易的并存性
21.跨國(guó)公司在對(duì)外交易中常采用壟斷價(jià)格，其壟斷價(jià)格的下限取決于生產(chǎn)費(fèi)用和跨國(guó)公司所在國(guó)的(　　　)
A.壟斷利潤(rùn)                                                      B.平均利潤(rùn)
C.交易稅金                                                      D.交易費(fèi)用
22.信息傳播過(guò)程由信息源、編碼、信息渠道、解碼、終點(diǎn)和反饋六個(gè)部分組成，任何一個(gè)部分出現(xiàn)問(wèn)題都將影響信息傳播的(　　　)
A.時(shí)效性                                                         B.準(zhǔn)確性
C.擴(kuò)延性                                                         D.創(chuàng)新性
23.產(chǎn)品處于成熟期后期及衰退期階段宜采用的廣告策略是(　　　)
A.告知性廣告策略                                           B.說(shuō)明性廣告策略
C.提醒性廣告策略                                           D.倡導(dǎo)性廣告策略
24.對(duì)于在國(guó)外開(kāi)展?fàn)I業(yè)推廣活動(dòng)的公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)重點(diǎn)考慮的因素有法律限制、中間商的能力和(　　　)
A.產(chǎn)品特點(diǎn)                                                      B.市場(chǎng)特性
C.企業(yè)自身能力                                               D.競(jìng)爭(zhēng)者的作法
25.公共關(guān)系的根本任務(wù)是創(chuàng)造性地建立起最佳的(　　　)
A.企業(yè)關(guān)系環(huán)境                                               B.社會(huì)關(guān)系環(huán)境
C.交易關(guān)系環(huán)境                                               D.人際關(guān)系環(huán)境