全國2011年10月高等教育自學(xué)考試國際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)試題
課程代碼：00098
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共25小題，每小題1分，共25分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1．從企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)分析，市場(chǎng)的構(gòu)成除了消費(fèi)者和購買力外，還有(      )
A．生產(chǎn)資料                              B.購物場(chǎng)所
C.欲望                                   D.產(chǎn)品
2．一般用以評(píng)估國外經(jīng)濟(jì)狀況、市場(chǎng)規(guī)模和水平的指標(biāo)是(      )
A．人均收入                              B.國民生產(chǎn)總值
C.經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平                           D.經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)構(gòu)
3．當(dāng)我們談到“技術(shù)差距”時(shí)，主要是指兩地間的(      )
A．精神文化的差異                        B.物質(zhì)文化的差異
C.政治文化的差異                         D.社會(huì)文化的差異
4．政府在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中除了扮演好管理者角色外，還應(yīng)扮演好的角色是(      )
A．控制者                                B.監(jiān)督者
C.計(jì)劃者                                 D.參與者
5．法國、德國和其他一些歐洲大陸國家，都屬于(      )
A．習(xí)慣法系                              B.不成文法系
C.成文法系                               D.慣例法系
6．銷售部門的大量報(bào)表單據(jù)被認(rèn)作是(      )
A．信息                                  B.資料
C.情報(bào)                                   D.知識(shí)
7．通過數(shù)學(xué)與分析方法，求出某一問題的最優(yōu)方案是國際市場(chǎng)信息系統(tǒng)中的(      )
A．內(nèi)部記錄系統(tǒng)                          B.市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng)
C.國際市場(chǎng)研究系統(tǒng)                       D.市場(chǎng)運(yùn)籌學(xué)系統(tǒng)
8．為了明確市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或?yàn)榱嗣鞔_某一問題的性質(zhì)、情況和原因等而進(jìn)行的研究稱作(      )
A．探索性研究                            B.描述性研究
C.因果性研究                             D.預(yù)測(cè)性研究
9．生活方式、態(tài)度等屬于消費(fèi)品市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的(      )
A．人口統(tǒng)計(jì)因素                          B.地理因素
C.心理因素                               D.行為因素
10．針對(duì)有形商品的國際市場(chǎng)打入模式，一般主要采用(      )
A．獨(dú)資打入                              B.合資打入
C.合同打入                               D.出口打入
11．如果與產(chǎn)品消費(fèi)相關(guān)的社會(huì)文化環(huán)境因國而異，而使用產(chǎn)品的物質(zhì)條件在國際上相似，則可以采用(      )
A．產(chǎn)品擴(kuò)展一促銷擴(kuò)展                    B.產(chǎn)品擴(kuò)展一促銷適應(yīng)
C.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷擴(kuò)展                     D.產(chǎn)品適應(yīng)一促銷適應(yīng)
12．容易出現(xiàn)“一損俱損”狀況的一般是在商標(biāo)決策中的(      )
A．分散商標(biāo)決策                          B.統(tǒng)一商標(biāo)決策
C.制造商標(biāo)決策                           D.中間商標(biāo)決策
13．技術(shù)商品的價(jià)值量一般采用間接測(cè)定，即依靠其被使用后獲得的(      )
A．經(jīng)濟(jì)效益                              B.經(jīng)濟(jì)收入 
C．經(jīng)驗(yàn)                                  D.技術(shù)
14．被許可方有權(quán)允許第三方在規(guī)定地域內(nèi)使用其購得的技術(shù)，這種交易屬于(      )
A．獨(dú)占許可協(xié)議                          B.排他許可協(xié)議
C.普通許可協(xié)議                           D.可轉(zhuǎn)讓許可協(xié)議
15．在某項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新問世不久即對(duì)外轉(zhuǎn)讓，這種戰(zhàn)略是(      )
A．延長(zhǎng)技術(shù)生命周期戰(zhàn)略                  B.擴(kuò)大技術(shù)效用戰(zhàn)略
C.尋找出路戰(zhàn)略                           D.擴(kuò)大市場(chǎng)份額戰(zhàn)略
16．服務(wù)商品的使用價(jià)值是提供服務(wù)的勞動(dòng)者具有的，在服務(wù)交易時(shí)價(jià)值實(shí)體與使用價(jià)值是(      )
A．緊密結(jié)合的                            B.部分結(jié)合的
C.分離的                                 D.部分分離的
17．GATS中所規(guī)定的：其所采取的與提供服務(wù)有關(guān)的措施給予外國服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，不應(yīng)低于給予本國相同服務(wù)和服務(wù)提供者的待遇，即(      )
A．最惠國待遇原則                        B.透明度原則
C.市場(chǎng)準(zhǔn)入原則                           D.國民待遇原則
18．跨國公司的基礎(chǔ)經(jīng)營(yíng)手段是(      )
A．對(duì)外直接投資                          B.對(duì)外間接投資 
C．出口                                  D.技術(shù)轉(zhuǎn)讓
19．以占領(lǐng)和擴(kuò)大投資所在國的商品市場(chǎng)為目標(biāo)，屬于跨國公司對(duì)外投資目標(biāo)類型中的(      )
A．資源尋求性投資                        B.市場(chǎng)尋求性投資
C.成本尋求性投資                         D.機(jī)會(huì)尋求性投資
20．著眼于漸進(jìn)性的市場(chǎng)目標(biāo)，希望自己企業(yè)的產(chǎn)品穩(wěn)步占領(lǐng)市場(chǎng)，這是企業(yè)定價(jià)市場(chǎng)目標(biāo)中的(      )
A．增加銷售量目標(biāo)                        B.市場(chǎng)占有率目標(biāo)
C.市場(chǎng)滲透目標(biāo)                           D.質(zhì)量領(lǐng)先目標(biāo)
21．在產(chǎn)品生命周期中，需要做更大聲勢(shì)促銷的是(      )
A．導(dǎo)入期                                B.成長(zhǎng)期
C.成熟期                                 D.衰退期
22．國際市場(chǎng)促銷中，在規(guī)定的時(shí)間和地區(qū)云集不同國家的買主和賣主的特殊場(chǎng)合稱為(      )
A．國際拍賣場(chǎng)所                          B.國際商行
C.國際會(huì)展                               D.國際網(wǎng)絡(luò)
23．公司系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和契約系統(tǒng)都屬于國際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道中的(      )
A．正向聯(lián)合銷售系統(tǒng)                      B.逆向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
C.橫向聯(lián)合銷售系統(tǒng)                       D.縱向聯(lián)合銷售系統(tǒng)
24．如果企業(yè)有計(jì)劃有目的地要求控制渠道，就需要花費(fèi)較高費(fèi)用，采取(      )
A．長(zhǎng)渠道                                B.短渠道   
C.寬渠道                                 D.間接渠道
25．國際市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的管理除了績(jī)效評(píng)估外，還需要正確使用(      )
A．激勵(lì)手段                              B.懲罰手段
C.促進(jìn)手段                               D.抑制手段