全國2007年7月高等教育自學(xué)考試
國際市場營銷學(xué)試題
課程代碼：00952

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1．企業(yè)進行市場營銷活動的指導(dǎo)思想就是（ ）
A．企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
B．企業(yè)的發(fā)展計劃
C．企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
D．企業(yè)的經(jīng)營觀念

2．影響國際市場營銷最經(jīng)常、最直接的法律環(huán)境因素是（ ）
A．國際法律
B．東道國法律
C．本國法律
D．母國法律

3．征收關(guān)稅以后，一個行業(yè)或部門單位產(chǎn)品價值的增加程度，稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關(guān)稅水平
D．進口配額率

4．由于實行關(guān)稅保護而引起的國內(nèi)市場價格部分占國際市場價格的百分比稱為（ ）
A．有效保護率
B．名義保護率
C．關(guān)稅水平
D．“自動”出口限額

5．在國際市場營銷調(diào)研中，下列各項誤差屬測量誤差的是（ ）
A．抽樣誤差
B．回答誤差
C．總樣本誤差
D．調(diào)研對象范圍誤差

6．提出高/低背景相關(guān)分析方法的是（ ）
A．凱瑟琳
B．愛德華·霍爾
C．霍夫斯蒂德
D．邁克爾·波特

7．與許可貿(mào)易具有相似之處的國際市場進入模式是（ ）
A．管理合同
B．合同制造
C．間接出口
D．特許經(jīng)營

8．在進行新產(chǎn)品構(gòu)思的篩選時，下列標準屬企業(yè)實力因素的是（ ）
A．產(chǎn)品價格
B．經(jīng)銷經(jīng)驗
C．市場潛力
D．經(jīng)銷渠道

9．根據(jù)產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)品開始投入市場，銷售額增長緩慢的階段稱為（ ）
A．投入期
B．成長期
C．成熟期
D．衰退期

10．企業(yè)在開拓國際市場時，產(chǎn)品和廣告宣傳的標準化策略稱為（ ）
A．產(chǎn)品沿用，促銷改變的策略
B．產(chǎn)品改變，促銷沿用的策略
C．產(chǎn)品與促銷直接沿用的策略
D．產(chǎn)品和促銷雙重改變策略