自考《經(jīng)濟(jì)法概論（法律類）》章節(jié)串講：反不正當(dāng)競爭法律制度

　　第十三章 反不正當(dāng)競爭法律制度

　　一、概述：

　　1、不正當(dāng)競爭行為：

　　(1)不正當(dāng)競爭行為定義：指經(jīng)營者有悖于商業(yè)道德且違反法律規(guī)定的市場競爭行為。

　　(2)不正當(dāng)競爭行為特征：競爭性、反道德性、違法性

　　(3)我國《反不正當(dāng)競爭法》所規(guī)制的不正當(dāng)競爭行為類型：與他人商品或者服務(wù)相混淆的虛假宣傳行為、商業(yè)賄賂行為、引人誤解的虛假宣傳行為、侵犯商業(yè)秘密行為、不當(dāng)有效銷售行為、詆毀商譽(yù)行為。

　　(4)不正當(dāng)競爭行為危害：侵犯競爭者和消費(fèi)者的權(quán)利

　　損害市場機(jī)制，破壞市場秩序

　　危害信用和社會公德

　　2、反不正當(dāng)競爭法：

　　(1)反不正當(dāng)競爭法概念：指調(diào)整在國家規(guī)制不正當(dāng)競爭行為過程中發(fā)生的社會關(guān)系，即反不正當(dāng)競爭關(guān)系，包括不正當(dāng)競爭行為規(guī)制關(guān)系和反不正當(dāng)競爭體制關(guān)系。

　　(2)反不正當(dāng)競爭法調(diào)整對象：是在國家規(guī)制不正當(dāng)競爭行為過程中發(fā)生的社會關(guān)系，即反不正當(dāng)競爭關(guān)系，包括不正當(dāng)競爭行為規(guī)制關(guān)系和反不正當(dāng)競爭體制關(guān)系。

　　(3)反不正當(dāng)競爭法與反壟斷法的關(guān)系：

　　在宗旨和所發(fā)揮的社會經(jīng)濟(jì)功能上是協(xié)同的

　　所產(chǎn)生的背景、適用的市場狀況、調(diào)整的對象、規(guī)制的行為是不同的

　　3、反不正當(dāng)競爭法的淵源：

　　(1)各國反不正當(dāng)競爭法立法的模式：

　　專門立法模式：即專門制定《反不正當(dāng)競爭法》，如德國、日本

　　合并立法模式，即制定《競爭法》，將反不正當(dāng)競爭與反壟斷合并立法，如瑞典、芬蘭、俄羅斯等國。

　　綜合立法模式，即在其他法律中設(shè)專章、節(jié)或條款規(guī)范反不正當(dāng)競爭行為，如意大利等。

　　援引模式，即適用其他法律的相關(guān)條款，如法國。

　　(2)我國反不正當(dāng)競爭法的淵源主要是《人民共和國反不正當(dāng)競爭法》

　　4、反不正當(dāng)競爭法的執(zhí)行體制和程序：

　　我國的反不正當(dāng)競爭法的執(zhí)行體制，在同一層次上實(shí)行綜合執(zhí)行與分別執(zhí)行相結(jié)合的體制。

　　二、不正當(dāng)競爭行為：

　　1、欺騙性標(biāo)示行為：

　　(1)含義：指經(jīng)營者對其所銷售的商品和提供的服務(wù)作出不實(shí)標(biāo)記或陳述的行為。

　　(2)危害：

　　仿冒行為：雖然增加了仿冒商品或服務(wù)被消費(fèi)者選擇購買的機(jī)會，卻淡化了被仿冒商業(yè)標(biāo)記的市場形象，給消費(fèi)者帶來識別的困難、不能或錯誤，從而侵害了被仿冒商業(yè)標(biāo)記的經(jīng)營者和消費(fèi)者的權(quán)利和利益。

　　虛假陳述行為：致使消費(fèi)者因識別困難或不能造成選擇錯誤，侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)和相應(yīng)的利益。

　　(3)特征：

　　行為主體是經(jīng)營者

　　行為方式是對商品和服務(wù)進(jìn)行不實(shí)的標(biāo)記和介紹

　　行為的目的是誘使消費(fèi)者錯誤識別，增加交易機(jī)會，牟取商業(yè)利益。

　　行為的后果侵害相關(guān)經(jīng)營者和消費(fèi)者的權(quán)利和利益，自己卻因此獲取了不道德且違法的利益。

　　(4)類型：

　　a.仿冒行為：

　　仿冒行為的標(biāo)的：大多同時也是工業(yè)產(chǎn)權(quán)法所保護(hù)的商標(biāo)、原產(chǎn)地名稱(地理標(biāo)志)、商號等。

　　仿冒行為的類型：商標(biāo)仿冒行為、商號仿冒行為、原產(chǎn)地名稱仿冒行為和產(chǎn)地標(biāo)志仿冒行為、仿冒商業(yè)性特殊標(biāo)記、仿冒商品的特殊外觀

　　仿冒行為的特征：仿冒的對象是市場價值更高的商業(yè)性標(biāo)志

　　仿冒的方式是使用與其他經(jīng)營者相同或相近的商業(yè)性標(biāo)志

　　仿冒的目的是分享市場價值更高商業(yè)性標(biāo)志的商業(yè)利益。

　　b.虛假陳述行為：

　　虛假陳述行為的含義：指經(jīng)營者對其產(chǎn)品或服務(wù)信息所作的不實(shí)介紹。

　　虛假陳述行為的方式：包裝、裝潢中的虛假陳述

　　商業(yè)廣告中的虛假陳述

　　包裝裝潢或商業(yè)廣告以外的其他虛假陳述

　　其他虛假陳述，如虛假或引人誤解的現(xiàn)場演示及其錄影、冒充顧客進(jìn)行欺騙性誘導(dǎo)、隱性廣告即用非商業(yè)廣告的形式做商業(yè)廣告，如以科技創(chuàng)新產(chǎn)品的名義，如開產(chǎn)品鑒定會、新聞發(fā)布會、學(xué)術(shù)座談會等做商業(yè)廣告，或者在大眾傳媒中，將商業(yè)廣告與新聞混同等。

　　虛假陳述的特征：虛假陳述的主體是經(jīng)營者。

　　虛假陳述的內(nèi)容是與商品和服務(wù)有關(guān)的、除商業(yè)性標(biāo)志以外的其他信息

　　虛假陳述的方式包括經(jīng)營者對商品、服務(wù)或經(jīng)營者自身所作的任何介紹

　　虛假行為的目的是提高市場認(rèn)知度，增加交易機(jī)會。

　　虛假陳述的認(rèn)定：虛假陳述中的“虛假”有兩種表現(xiàn)：一種是廣告內(nèi)容虛假。另一種則是廣告內(nèi)容真實(shí)，或?qū)ζ洳鸱值睦斫庹鎸?shí)，但一般受眾的認(rèn)知效果與真實(shí)情形不一致，即引人誤解的虛假廣告，對此類虛假陳述可以著重從以下五個方面判斷：認(rèn)知的致誤性、受眾的一般性、認(rèn)知的常態(tài)性、廣告的整體性、致誤的可能性