梅羅維茨的媒介理論基礎(chǔ)

　　梅羅維茨媒介理論與麥克盧漢、戈夫曼的理論的聯(lián)系。

　　麥克盧漢的媒介理論、戈夫曼的社會(huì)學(xué)的情景決定論，構(gòu)成梅羅維茨理論的兩大源頭。從麥克盧漢那里，梅羅維茨吸取的觀點(diǎn)：(1)“媒介即訊息”;(2)傳播形式的轉(zhuǎn)變是對(duì)社會(huì)變化產(chǎn)生作用的極其重要的因素。

　　前臺(tái)行為與后臺(tái)行為：戈夫曼的情境決定論將人們的社會(huì)生活同戲劇進(jìn)行類比，他認(rèn)為人人都在不同的社會(huì)舞臺(tái)上扮演大量不同的角色，在每位或每群觀眾成員面前顯示自己的略有不同的“變體形式”。他指出，一旦人們進(jìn)入一種社會(huì)環(huán)境，他們就希望并且需要對(duì)這一社會(huì)環(huán)境獲得一定的了解;人們?cè)谔囟ǖ沫h(huán)境中的行為舉止可分為兩大類：“在前臺(tái)的行為”和“在后臺(tái)的行為”。合適的在前臺(tái)的行為代表?yè)?dān)任某一社會(huì)角色的人按其所扮演角色的社會(huì)規(guī)范應(yīng)有的行為。如，當(dāng)法官“在前臺(tái)”時(shí)(即在法庭時(shí))必須身穿黑色的法官禮服正襟危坐在法官席上，而不能盤腿坐在陪審團(tuán)旁邊。