受眾的選擇性因素

　　1、選擇性接觸（注意）： 面對(duì)著眾多的媒介信息內(nèi)容，受眾成員無(wú)法毫無(wú)選擇地被動(dòng)地注意所有這些內(nèi)容并對(duì)它們作出反應(yīng)。他們只能根據(jù)自己的不同特點(diǎn)、不同需求，有選擇地使用媒介。

　　2、選擇性理解（解釋）： 這是指受眾對(duì)已被接觸和感知的大眾傳媒的信息所給予的意義，同傳播者給予的意義是否一致，而理解的程度對(duì)于勸服來(lái)說(shuō)是具有決定性的。

　　同時(shí)，由于受眾成員以往的經(jīng)歷、文化素質(zhì)、接觸媒介的動(dòng)機(jī)、事前的看法態(tài)度等因素的影響，人們對(duì)同一傳播內(nèi)容往往見仁見智，理解、看法不一致。

　　3、選擇性記憶： 受眾成員對(duì)自己所接觸、理解的媒介信息，并非能全部長(zhǎng)久地印入腦海之中，而只是有篩選地記住一部分內(nèi)容。

　　4、受眾心理選擇過程的各個(gè)環(huán)節(jié)之間的相互聯(lián)系。

　　選擇性接觸(注意)是大眾傳播信息傳向受眾通道上的第一關(guān)。

　　選擇性理解(解釋)是三個(gè)環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)。

　　選擇性記憶是受眾選擇性接收信息的最后一關(guān)。