受眾調(diào)查在我國的興起與發(fā)展

　　1、采用科學的方法對受眾進行系統(tǒng)的抽樣調(diào)查始于80年代初。我國首次大規(guī)模的受眾調(diào)查是北京市讀者、聽眾、觀眾調(diào)查。1982年首都新聞學會在北京發(fā)起了一次讀者、聽眾、聽眾調(diào)查，這是一次嚴格按照隨機抽樣的原則進行的調(diào)查，它標志著科學的、系統(tǒng)的受眾調(diào)查在我國的興起。

　　2、我國受眾調(diào)查工作的進展有：

　　(1)深度的增加和規(guī)模的擴大。深度有兩方面：一是對數(shù)據(jù)的處理分析，二是調(diào)查問卷上的問題本身的深度。除深度的增加外，調(diào)查的模式也不局限于一個市，出現(xiàn)了多次全國性的和全省范圍的受眾調(diào)查。

　　(2)形式的多樣化。既有作為主體的費時較長、成本較高的嚴格采用隨機抽樣方法的大規(guī)模調(diào)查，又有一些由媒介機構(gòu)自身發(fā)起的費時較短、成本極低的采用非隨機抽樣的調(diào)查。

　　(3)受眾調(diào)查隊伍的形成、壯大。

　　受眾調(diào)查隊伍包括：

　�、倜浇闄C構(gòu)的群工組工作、實踐經(jīng)驗豐富的人員;

　�、诟叩仍盒Ｐ侣�、傳播系的教師，博士學位的理論型人才;

　�、坶L期鉆研理論的在新聞傳播研究機構(gòu)、社會科學研究機構(gòu)、媒介機構(gòu)的理論研究部門工作的專業(yè)科研人員。

　　(4)受眾觀念的加強和受眾研究理論的發(fā)展。在改變新聞媒介以前居高臨下、灌輸式的傳播態(tài)度，提出“受眾本位”的理論。

　　3、我國受眾調(diào)查的不足：由于歷史較短，加上技術(shù)、資金等的限制，我國的受眾調(diào)研工作還存在不足之處，如調(diào)查周期較長，信息反饋不夠及時，數(shù)據(jù)積累工作尚做得不夠，等等。