傳播效果

　　所謂效果，指的是人的行為產(chǎn)生的有效結(jié)果。這里的傳播效果的雙重含義：

　�、偎�指帶有說服動機的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化。

　　②它指傳播活動尤其是報刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動對受傳者和社會所產(chǎn)生的一切影響和結(jié)果的總體，不管這些影響是有意的還是無意的、直接的還是間接的、顯在的還是潛在的。傳播效果概念的上述雙重含義，構(gòu)成了這項研究即相互聯(lián)系又相互區(qū)別的兩個重要方面，一是對效果產(chǎn)生的微觀過程分析，二是對它的綜合、宏觀過程的考察。前者主要研究具體傳播過程的具體效果，后者主要研究綜合的傳播過程所帶的綜合效果。