內(nèi)容分析法的長(zhǎng)處與局限：

　　　　1、長(zhǎng)處：

　�、俨皇墉h(huán)境干擾：內(nèi)容分析所研究的對(duì)象是已經(jīng)記錄在案的訊息，所以能真實(shí)地表現(xiàn)信源的特征。

　�、谫M(fèi)用較低：內(nèi)容分析的研究?jī)?nèi)容來(lái)源于報(bào)刊、書(shū)籍、錄音、錄像，大多可以從相關(guān)的圖書(shū)館、資料室得到，因而在研究所需的費(fèi)用上要比問(wèn)卷調(diào)查和控制實(shí)驗(yàn)為低。

　　　2、內(nèi)容分析法也有自己的局限性， 最突出的就是無(wú)法單純以內(nèi)容分析為根據(jù)來(lái)作出某一內(nèi)容對(duì)受眾影響程度的結(jié)論。比如：?jiǎn)渭兘y(tǒng)計(jì)出A報(bào)比B報(bào)的國(guó)際新聞數(shù)量多，并不足以說(shuō)明A報(bào)讀者了解國(guó)際新聞的程度比B報(bào)讀者多。內(nèi)容分析法就是告訴我們都有哪些信息存在，其出現(xiàn)的頻率與強(qiáng)度如何。它只能得出內(nèi)容訊息較為表層的、直接的效果方面的結(jié)論。