內(nèi)容分析法的特點。

　　　（1）客觀性

　　操作分析的結(jié)論僅取決于被分析的內(nèi)容本身，而與分析者無關(guān)。

　　（2）系統(tǒng)性

　　內(nèi)容分析法的系統(tǒng)性表現(xiàn)在兩個方面：一是它規(guī)定整個分析過程的操作只采用一套前后一貫的原則和標(biāo)準(zhǔn);二是它所分析的材料是根據(jù)嚴(yán)格系統(tǒng)的科學(xué)抽樣方法從客體的全部內(nèi)容中抽選出來的能夠代表客體的“樣本”。

　　（3）定量性

　　內(nèi)容分析法所獲得的結(jié)果正是通過百分比、平均值、相關(guān)系數(shù)等一系列數(shù)量統(tǒng)計指標(biāo)來對傳播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和特征加以描述的。

　　　（4）顯性內(nèi)容

　　內(nèi)容分析的直接對象僅限于可觀察的表面訊息，至于隱含的深層內(nèi)容則是內(nèi)容分析的結(jié)果，而不是內(nèi)容分析的對象。