第七章 文化資源與文化競爭力

　　文化資源，是社會性資源中的一大類，是社會資源中具有明顯的文化屬性資源。包括物質(zhì)文化資源、非物質(zhì)文化資源(精神文化資源、行為文化資源)與語言文化資源。文化資源，是一種符號性資源和意義性資源，它與人類群體的情感、態(tài)度有著更密切的關(guān)聯(lián)。

　　文化資源的屬性：

　　1、民族性 (文化資源還具有意識形態(tài)的屬性)

　　2、地域性

　　3、經(jīng)濟性

　　4、公共性

　　文化資源是一個國家和民族的寶貴資源，是一個國家和民族賴以存在和發(fā)展的社會基礎(chǔ)和精神源泉，文化資源具有積累性與耗散性特征。

　　文化資源的構(gòu)成：語言文化資源、精神文化資源、器物文化資源與行為文化資源。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具體包括：

　　⑴口頭傳說和表述

　�、票硌菟囆g(shù)，包括音樂、舞蹈、喜劇、曲藝等

　�、巧鐣�風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶

　　⑷有關(guān)自然界和宇宙的知識和實踐

　�、蓚鹘y(tǒng)手工藝技能和流程

　�、矢鞣N特殊的信息聯(lián)絡(luò)與表達方式

　　文化資源作為直接資本進入經(jīng)濟活動的三個條件：

　　一、必須具有或者能轉(zhuǎn)化成為消費者可視、可聽、可感、可體驗的物質(zhì)形式

　　實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的充分條件：

　　1、是這種資源具有獨特性或不可替代性

　　2、是這種資源的轉(zhuǎn)化成本是可控制的

　　3、是具有市場競爭力

　　二、本身具有某種消費者可接受的價值，或更明確說是市場價值

　　三、這種物質(zhì)形式有明確的歸屬權(quán)，即產(chǎn)權(quán)

　　文化資本化就是文化的經(jīng)濟化，就是文化的商品化

　　文化競爭力，一是指文化市場上的競爭能力，一是指傳播某一種文化或推行某一種文化的能力。

　　文化競爭力可以分為核心層、中堅層、展現(xiàn)層和擴張層。

　　1、核心層的文化競爭力主要表現(xiàn)在文化價值觀方面

　　2、中堅層的文化競爭力主要變現(xiàn)在文化創(chuàng)造力方面

　　3、展現(xiàn)層的文化競爭力主要變現(xiàn)在具體的操作方面，總的看是文化產(chǎn)品生產(chǎn)力。

　　4、擴張層或放射層

　　文化競爭力是在文化資源的基礎(chǔ)上形成，文化競爭力的中堅層，即文化創(chuàng)新力層，必須以文化資源為基礎(chǔ)。文化資源中最具活力因素的人力資源，更是形成文化競爭力的首要因素。

　　文化品牌，就是具有文化意義和文化價值的并具有獨特標(biāo)記的產(chǎn)品。

　　文化產(chǎn)品是以文化為主要內(nèi)容，文化產(chǎn)品的特殊性在于它沒有固定的、明確的物質(zhì)實用價值。

　　文化產(chǎn)品是以文化為內(nèi)核的，文化品牌同樣是以特定的文化為其靈魂，所以文化品牌的打造首先是文化的提煉與打造。是對文化資源的提煉與利用。

　　利用文化資源打造文化品牌：

　　⑴原生態(tài)的民族文化資源可以作為區(qū)域性的旅游品牌

　�、埔环N生活方式或行為方式為文化可以打造一個服務(wù)品牌

　　⑶富有特色的民族民間藝術(shù)和工藝品可以打造產(chǎn)品品牌

　　⑷民族歌舞、服飾可以打造展演品牌

　�、芍�名文化人物可以打造個人品牌

　�、柿鱾骶眠h的神話傳說、民間故事、古典名著可以加工改變成各種文化藝術(shù)作品、影視作品