媒體組合的方式

　　1、集中型媒體組合

　　所謂集中型媒體組合就是采取把有限的廣告費(fèi)用集中投入到某一特定媒體的方法。

　　(1)能對(duì)組織所認(rèn)定的目標(biāo)對(duì)象施加最大限度的沖擊力，進(jìn)而形成這些受眾對(duì)該組織所提供產(chǎn)品或服務(wù)的強(qiáng)有力的親密度。

　　(2)采用集中型媒體組合，信息傳播者可獲得一些信息播放時(shí)間或版面的優(yōu)惠及優(yōu)先利用權(quán)，還可通過(guò)層層遞進(jìn)的傳播方式，盡可能詳盡地把本組織的相關(guān)信息告知給公眾。

　　集中型媒體組合適用于某一特定的和已知范圍的受眾，且這部分受眾已形成一定的媒體接觸習(xí)慣。

　　2、分散型媒體組合

　　分散型媒體組合，就是組織利用不同的媒體，將有關(guān)信息傳遞給不同的人群。

　　(1)組織既可實(shí)現(xiàn)和既定受眾的溝通，還能實(shí)現(xiàn)和不同的相關(guān)對(duì)象的溝通。

　　(2)可避免在單一媒體中傳送信息可能導(dǎo)致的目標(biāo)人群關(guān)心度弱化的現(xiàn)象。而且，信息通過(guò)不同的渠道傳播，可增加潛在公眾的無(wú)意注意率，提高媒體的到達(dá)率