廣告的定義： 廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式，運(yùn)用說(shuō)服的技巧，通過各種傳播媒介對(duì)產(chǎn)品、勞務(wù)或觀念等信息的非個(gè)人的介紹及推廣。

　　(1)廣告由特定的廣告主所發(fā)布。任何一個(gè)廣告都是由特定的人或組織為了一定的目的而發(fā)布的。

　　(2)廣告是非個(gè)人的傳播(the nonpersonal communication)。廣告所面對(duì)的不是個(gè)人，而是非特定的某些人或整個(gè)公眾。廣告?zhèn)鞑ゲ皇且环N人與人、面對(duì)面的人際傳播，在廣告的傳播過程中，廣告主和廣告受眾并沒有直接的接觸。

　　(3)廣告通常需要支付一定的費(fèi)用(usually paid for)。一般來(lái)說(shuō)，做廣告需要支付費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是由廣告主來(lái)承擔(dān)的。但也有一些廣告是不用付費(fèi)的，如某些公益廣告。

　　(4)廣告要傳達(dá)某些信息(information)。廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容可以是有關(guān)產(chǎn)品(products)的，也可以是有關(guān)服務(wù)(services)的，還可以是關(guān)于某些觀念(ideas)的。

　　(5)廣告要運(yùn)用說(shuō)服(persuasive)的技巧。廣告在其信息的傳達(dá)過程中、在其信息傳達(dá)的形式上，還得運(yùn)用說(shuō)服的方法與技巧。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，廣告活動(dòng)實(shí)際上(in nature)是一種勸服性的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　(6)廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^各種各樣的媒介(through the various media)來(lái)傳播。一般來(lái)講，廣告是通過報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介來(lái)傳遞信息，但也有不少的廣告是采用郵寄、傳單、路牌、電影、互聯(lián)網(wǎng)等其他各種各樣的傳播媒介來(lái)傳遞信息的。