廣告活動的構(gòu)成要素

　　1、廣告主

　　廣告主是指為推銷商品、提供服務或者傳達某種觀念，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布的組織或者個人。廣告主是廣告活動的行為主體。要做廣告就必須付費;廣告的費用是由廣告主來承擔的。廣告主對廣告的發(fā)布具有一定的控制權(quán)，廣告主對自己的廣告活動負有法律責任。是廣告信息的“信源”。

　　2、廣告代理商

　　廣告代理商是指受廣告主委托，負責廣告活動的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營機構(gòu)。廣告代理商為廣告主提供廣告的設(shè)計、制作、代理等項服務。在廣告主與廣告媒介之間，廣告代理商扮演溝通橋梁的角色。依照現(xiàn)代廣告代理制的運行規(guī)則，廣告代理商通過為廣告主和傳播媒介提供雙重服務發(fā)揮其主導作用。

　　3、廣告信息

　　廣告信息是指廣告的內(nèi)容及其傳達的形式。廣告代理商則是廣告信息的“加工者”、“傳達者”。

　　4、廣告媒介

　　廣告媒介是廣告信息的載體。廣告媒介是聯(lián)結(jié)廣告主與廣告受眾的紐帶，是廣告信息得以傳播的工具，廣告媒介是廣告信息的“信道”。

　　5、廣告受眾

　　廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對象。廣告受眾可以是廣告主所要推廣產(chǎn)品的消費者，可以是廣告主的服務對象，也可以是廣告所要傳達觀念的接受者。廣告受眾是廣告信息的“信宿”。