廣告策劃及其內容
廣告策劃，就是對公司廣告運作的全過程作預先的考慮與設想，是對公司廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌與規(guī)劃。
一項較完整的廣告策劃，一般包括五個方面的內容：
（一）市場調查
（二）廣告定位
采取廣告定位，是為了突出廣告商品的特殊個性，即其他同類商品所沒有的優(yōu)異之點，而這些優(yōu)點正是特定的用戶所需求的。廣告定位確定了廣告商品的市場位置，符合消費者的心理需求，就可以保障廣告取得成功。根據(jù)廣告定位，廣告主題也就可以確定下來。
（三）廣告創(chuàng)意
廣告創(chuàng)意是決定廣告策劃成敗的關鍵。廣告定位之后的問題就是如何根據(jù)廣告定位，把握廣告主題，形成廣告創(chuàng)意。成功的廣告在于它能夠運用獨創(chuàng)的、新奇的訴求辦法，準確地傳遞出商品信息，有效地誘發(fā)消費者的購買動機、欲望和行為。因此，創(chuàng)意是廣告策劃的中心環(huán)節(jié)。
（四）廣告媒介安排
廣告媒介安排是廣告策劃中直接影響廣告?zhèn)鞑バЧ闹匾獑栴}。媒介選擇和發(fā)布時機安排得當，廣告發(fā)布的投入產出效果就會比較好;反之，公司投放的廣告費用就不能收到預期的效果。
（五）廣告效果測定
廣告效果測定是全面驗證廣告策劃實施情況的必不可少的工作。
上一篇：自考公共關系學考點：廣告主題策劃
下一篇：自考公共關系學考點：廣告的功能
