電視的優(yōu)點和弱點

　　電視是以電波所傳送的聲音和圖像為媒介的大眾傳播工具。以聲音和圖像作媒介決定了電視既具有廣播所具備的種種長處，同時還擁有自己獨特的優(yōu)勢。因此，作為傳統(tǒng)大眾媒體中的后起之秀，電視的發(fā)展之迅速，遠快于其他�，F(xiàn)代生活已離不開電視，它已然成為人們休閑或獲取信息的主要渠道。公共關系人員正是利用了電視傳播的種種優(yōu)點，來卓有成效地進行信息的傳遞。

　　1、優(yōu)點

　　(1)視聽兼?zhèn)�，聲畫并茂。既能聽又能看，是電視的最大特點。視聽是人類接受外界信息的主要渠道。據(jù)科學家考察，人對外界的感受，60%來自于視覺。視覺在我們的感官中是最重辜的。眼耳并用，便在人腦中錄下了事物的基本特征。從記憶效果看，聽到的能記住20%，視聽并舉則能記住50%.聲畫并茂、視聽兼?zhèn)涞木C合傳播，順應人的生理特點，是電視得天獨厚的優(yōu)勢。

　　(2)現(xiàn)場感強，可信度高。電視可以逼真地再現(xiàn)信息源的多種情景。電視熒屏上所展示的是信息源所發(fā)出的真人、真事、真情、真景。受眾通過自己的眼睛和耳朵直接了解、感受信息，某現(xiàn)場感大大提高了信息的可信度。

　　(3)近距離觀賞，親切自由。電視普及到家庭，受傳者大多在業(yè)余時間接受信息，特別是書家人一起收看。這種近距離的收視形式和家庭氛圍的收視環(huán)境，與傳播內(nèi)容的聲畫并茂和現(xiàn)場感相結合，便產(chǎn)生一種面對面直接交流的親切感，受傳者容易受到即時感染并引起共鳴。

　　(4)傳播內(nèi)容的兼容性、開放性。電視是一門綜合藝術，可同時刺激受傳者的聽覺、視覺，展示各種信息。這種兼容性和開放性決定了其受眾的多層次性，因為它對受眾的文化程度和藝術修養(yǎng)幾乎沒有限制，其受眾數(shù)量之多，傳播效果之好，頗受公共關系人員的重視。

　　2、缺點

　　(1)反映信息的表面性。電視最突出的優(yōu)勢在于其聲畫并茂，可信度高，但它信息傳播的深度較之印刷媒體會淺很多。因此，在告知信息方面它可能會先聲奪人，且因生動形象會使人印象持久，但在信息的具體細節(jié)上，它的展示可能會差一些。

　　(2)反映的不可再現(xiàn)性。電視傳播缺乏記錄性，不易查找和記錄。且其信息傳播需動用復雜的設備，諸種因素的制約使得它的靈活性不如報刊、廣播，在遇到突發(fā)事件時往往會束手無剩，令其優(yōu)勢無從發(fā)揮。

　　(3)費用較高。由于電視節(jié)目的制作、接收、傳送和保存的成本較高，對經(jīng)濟的支付能力裹求相應也高，社會組織在運用電視媒體進行信息的傳遞時所需費用就比較昂貴。