贊助活動(dòng)的實(shí)施步驟（重點(diǎn)）

　　（一）確定專人負(fù)責(zé)

　　企業(yè)參加贊助活動(dòng)，要組織一個(gè)負(fù)責(zé)贊助的班子，指定負(fù)責(zé)人，具體負(fù)責(zé)處理贊助活動(dòng)的有關(guān)事宜。

　　（二）確定贊助政策

　　贊助機(jī)構(gòu)首先要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營管理方針政策，結(jié)合企業(yè)的公共關(guān)系目標(biāo)，企業(yè)具體情況以及發(fā)展趨勢(shì)，確定企業(yè)贊助政策。

　　（三）進(jìn)行前期研究

　　(1)研究企業(yè)贊助是否具有積極的社會(huì)意義和廣泛的社會(huì)影響。

　　(2)研究贊助的價(jià)值，受贊助單位與本企業(yè)經(jīng)營方向和經(jīng)營政策的關(guān)系，看企業(yè)互利互惠的原則是否得到實(shí)現(xiàn)。

　　(3)研究贊助數(shù)目的多少。

　　(4)要想方設(shè)法吸引新聞界注意，使之予以報(bào)道，擴(kuò)大影響。

　　(5)通過調(diào)查研究，要堅(jiān)決杜絕贊助那些以社會(huì)公益事業(yè)為名，實(shí)為騙人騙財(cái)勾當(dāng)?shù)氖掳l(fā)生。

　　(6)適當(dāng)?shù)靥岢鲑澲�要求。比如在受贊助的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)周圍樹廣告牌，電視節(jié)目中出現(xiàn)表明企業(yè)贊助的文字，在運(yùn)輸工具設(shè)備上印出贊助單位名稱等。

　　（四）測(cè)定、評(píng)估效果

　　贊助活動(dòng)結(jié)束，要對(duì)其效果進(jìn)行測(cè)定。最后寫出文字報(bào)告存檔，為以后贊助活動(dòng)提供依據(jù)。