標志

　　在VIS中，標志是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最多的要素，它啟動所有視覺設(shè)計要素的主導(dǎo)力量，是統(tǒng)合所有視覺設(shè)計要素的核心。更重要的是，在消費者心目中標志與特定組織、特定品牌是同一個事物。

　　(1)識別性。這是組織標志在視覺傳達中的基本功能，在VIS設(shè)計開發(fā)中通過整體性的規(guī)劃與精心設(shè)計所產(chǎn)生的造型符號，具有個性獨特的風(fēng)貌和強烈的視覺沖擊力，因此在組織傳達中是最具認知識別機能的設(shè)計要素。

　　(2)領(lǐng)導(dǎo)性。標志作為組織視覺傳達要素的核心和主導(dǎo)力量，在視覺識別計劃的各個要素展開設(shè)計中居于重要的地位，而且是不可少的構(gòu)成要素，扮演著決定性、領(lǐng)導(dǎo)性的角色，統(tǒng)領(lǐng)著視覺傳達的其他要素。

　　(3)同一性。組織標志是組織經(jīng)營抽象精神之具體表征，代表著組織的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品的特質(zhì)。因此，消費大眾對組織標志的認同就等于對組織的認同，形成固定的印象模式，所以標志一經(jīng)確定為某種標準樣式，就不能任意更改或破壞。

　　(4)時代性。在當(dāng)今消費意識與審美情趣急劇變化的時代，人們追求流行時尚的心理趨勢，使標志面臨著時代意識的要求，要吻合時代潮流。

　　(5)延伸性。標志在運用中要出現(xiàn)在不同的場合，涉及不同的傳播媒體，因此它必須有一定的適合度，即具有相對的規(guī)范性的彈性變化。

　　(6)系統(tǒng)性。作為VIS中的標志的設(shè)計，必須考慮到它與其他視覺傳達要素的組合運用，因此必須具備系統(tǒng)化、規(guī)格化、標準化的要求，作出必要的應(yīng)用組合規(guī)范。