兩級傳播模式

　　“兩級傳播論”是由美國著名社會學(xué)家拉扎斯菲爾德提出的。

　　觀念總是先從廣播和報刊傳向‘意見領(lǐng)袖’，然后再由這些人傳到人口中不那么活躍的部分。也就是說，信息的傳遞，是按照“媒介一意見領(lǐng)袖一受眾”這種兩級傳播的模式進(jìn)行的。這里所提出的中間環(huán)節(jié)“意見領(lǐng)袖”，其作用與意義舉足輕重。意見領(lǐng)袖又稱“輿論指導(dǎo)者”，指社會活動中能有較多機會接觸來自各種渠道的信息即“消息靈通人士”，或?qū)τ谀骋活I(lǐng)域有豐富的知識與經(jīng)驗即“權(quán)威專家”，而其態(tài)度和意見對廣大公眾影響較大的那一部分人。

　　應(yīng)當(dāng)意識到：大眾傳播媒介的力量是巨大的，怛不是法力無邊的，人們在進(jìn)行傳播之時，千萬不可忽略那些卓有成效的以人際傳播和組織傳播方式所達(dá)到的傳播效果，即千萬不可忽略“意見領(lǐng)袖”的指導(dǎo)作用。(來源：自考365)

　　在公共關(guān)系傳播中，人們已十分注重“意見領(lǐng)袖”的作用。例如女影星嬌嫩的肌膚使其成為護膚和化妝方面的“意見領(lǐng)袖”;運動員的雄健體魄使其成為運動服裝及器材的“意見領(lǐng)袖”;營養(yǎng)專家當(dāng)然是食品方面的“意見領(lǐng)袖”;醫(yī)生肯定是藥品方面的“意見領(lǐng)袖”……如何發(fā)揮“消息靈通人士”或“權(quán)威專家”的輿論指導(dǎo)，對公共關(guān)系傳播工作都有重要的意義。