公共關系在我國的發(fā)展

　　隨著改革、開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展，公共關系在20世紀80年代初傳進我國，首先以一種實踐的形態(tài)被認識和應用，隨之作為一門學科和專業(yè)逐步得到認可和發(fā)展。l983年，國內的企事業(yè)單位開始出現(xiàn)公共關系的職能部門;1985年，國內的大學開始設置公共關系課程或專業(yè);1986年開始逐步建立起各省市的公共關系社團組織;1987年在北京成立了中國公共關系協(xié)會，標志著公共關系在國內已得到正式的確認和接受;l991年成立中國國際公共關系協(xié)會，標志著中國的公共關系與國際接軌。在后來的20年的時間里，公共關系在中國呈現(xiàn)出職能化、行業(yè)化、學科化、社會化和國際化的發(fā)展趨勢，適應了我國改革開放與現(xiàn)實發(fā)展的需要。

　　(1)公共關系適應了對外開放的需要;

　　(2)公共關系適應了體制改革的需要;

　　(3)公共關系適應了市場經(jīng)濟發(fā)展的需要;

　　(4)公共關系適應了安定團結、社會穩(wěn)定的需要。

　　首先，公共關系適應了對外開放的需要。對外開放需要加強中國與世界的雙向溝通，一方面了解世界，引進對我國建設和發(fā)展有利的物質、技術和文化因素;另一方面向外部世界傳播自己，增進世界各國對中國的了解、理解和好感。

　　其次，公共關系適應了體制改革的需要。體制改革強化了組織的自主意識和自主行為，改變了傳統(tǒng)的、單一的組織關系狀態(tài)和行政溝通方式，促進了各種橫向聯(lián)系和社會關系的發(fā)展，使組織的社會溝通與協(xié)調的功能日益突出，使組織的公共關系活動逐步職能化。公共關系逐漸成為調整組織的社會關系和社會行為的一項管理政策和經(jīng)營方法。

　　再次，公共關系適應了市場經(jīng)濟發(fā)展的需要。市場經(jīng)濟帶來了大范圍的分工協(xié)作和商品流通關系，打破了“大而全、小而全”和“萬事不求人”的傳統(tǒng)格局，使企業(yè)和有關組織需要運用公共關系來拓展合作關系，完善溝通渠道。市場經(jīng)濟還帶來了市場競爭，改變了“獨此一家”、“皇帝女不愁嫁”的局面，使企業(yè)及有關組織需要運用公共關系來加強競爭能力，樹立組織及其產(chǎn)品的知名度、美譽度，提高經(jīng)濟效益和社會效益。

　　最后，公共關系適應了安定團結、社會穩(wěn)定的需要。改革開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展需要安定團結的政治局面。社會穩(wěn)定，特別是人心的穩(wěn)定需要加強社會的公共關系工作，通過雙向溝通在政府和公眾之間、領導者和被領導者之間、企業(yè)及有關組織和社會之間創(chuàng)造相互了解、理解、信任與合作的氛圍，形成和諧、穩(wěn)定的社會環(huán)境。

　　在我國，公共關系是對外開放“引”進來，市場經(jīng)濟“逼”出來，體制改革“促”起來的。