第七章 新聞、廣告與整合營銷傳播

本章屬于實操性較強的一章，主要出題點幾乎覆蓋所有題型，是綜合類型的一章，每年都會有考點出現(xiàn)在考試中。

第一節(jié) 新聞傳播

本章節(jié)考生要對新聞稿的結構，如何撰寫新聞稿要做了解。

一、撰寫新聞資料或新聞稿

寫好新聞稿，應掌握以下三個要點：

1、新聞稿的結構

常見的新聞稿結構有三種：倒金字塔結構、并列結構、順時結構，其中倒金字塔結構是最常見的結構。如圖所示：

新聞稿采用倒金字塔結構有兩個優(yōu)點：其一，便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。其二，便于編輯由上而下刪改，而不會刪掉最重要的信息。

2、導語的寫作

導語的寫作是新聞寫作中極為關鍵的方面，為了突出重點，寫導語時只突出一兩個W即可。接下去的新聞事實可以補充其他的W。除了以突出重點作為導語的寫法以外，導語還可以用敘述法、提問法、對比法的寫作技巧增強對讀者的吸引力。

3、新聞背景材料的運用

新聞背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托、補充、說明等輔助性作用的材料。