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自考《公共關(guān)系學(xué)》章節(jié)知識點：起源和發(fā)展
第二章 起源和發(fā)展
一、公共關(guān)系作為一種職業(yè)和學(xué)科，最早產(chǎn)生于美國。
二、起源的四個時期：
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古代時期 |
思想的萌芽 |
1、《高盧戰(zhàn)記》第一流的公共關(guān)系著作 2、亞里士多德《修辭學(xué)》，最早問世的公共關(guān)系學(xué)理論書籍 |
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巴納姆時期 |
現(xiàn)代的發(fā)端 |
1、報刊宣傳活動 （公共關(guān)系業(yè)的前身） 2、清垃圾運動 |
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艾維·李時期 （公共關(guān)系之父，先驅(qū)者） |
現(xiàn)代職業(yè)化的開始 |
1、1906，艾維·李，《原則宣言》里程碑性質(zhì) |
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愛德華·伯尼斯時期 （旗手） |
學(xué)科化的成熟 |
1、1923，伯尼斯，《公眾輿論的形成》第一個里程碑 “公共關(guān)系的圣經(jīng)”，雙向?qū)ΨQ的公共模式 2、學(xué)科系統(tǒng)化、完整化，主張“投公眾所好” 3、詹姆斯·格魯尼格，理論：放眼全球，立足本地/普遍原則，特殊運用。傳播三層次P31 |
三、發(fā)展
1、1955，國際公共關(guān)系聯(lián)合會IPRA，英國倫敦
1947，波士頓大學(xué)開設(shè)第一所公共關(guān)系學(xué)院，設(shè)立其碩士和博士學(xué)位
1985，公共關(guān)系研究會，廣州
1986，中國環(huán)球公共關(guān)系公司，北京;公共關(guān)系協(xié)會，上海
1987，中國公共關(guān)系協(xié)會，北京
1991，中國國際公共關(guān)系協(xié)會，北京
20世紀50年代，公共關(guān)系學(xué)正式成為一門學(xué)科;
20世紀60年代，公共關(guān)系傳入香港、臺灣地區(qū)
20世紀80年代，傳入我國大陸沿海地區(qū)
2、我國公共關(guān)系教育培訓(xùn)的發(fā)展趨勢：
①短期培訓(xùn)→ ②專業(yè)教育→ ③高級專門的培養(yǎng)→ ④進入繁榮發(fā)展新時期→ ⑤各種學(xué)術(shù)團體出現(xiàn)
四、產(chǎn)生與發(fā)展的社會條件
1、文化心理——由“理性”轉(zhuǎn)向“人性”
�、倮硇灾髁x管理的典型代表：泰羅，人是機器
②梅耶，霍桑實驗，尊重人
2、社會政治——民主政治取代專制政治
�、俅h制：民主政治的基本體現(xiàn)和保證
3、經(jīng)濟發(fā)展——市場經(jīng)濟取代小農(nóng)經(jīng)濟
4、物質(zhì)技術(shù)——大眾傳播超越個體傳播
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