1、市場(chǎng)學(xué)：又稱市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)或研究企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律的一門經(jīng)營(yíng)管理科學(xué)。

2、市場(chǎng)：是人們交換商品的場(chǎng)所，體現(xiàn)為影響、促進(jìn)商品交換的一切機(jī)構(gòu)、部門與商品專賣雙方的關(guān)系，即某一特定產(chǎn)品的供求關(guān)系。

3、市場(chǎng)營(yíng)銷：是指在一系列動(dòng)態(tài)環(huán)境因素影響下，旨在方便和加速交換的一切個(gè)人與組織的活動(dòng)。

4、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演進(jìn)過程：一是二次世界大戰(zhàn)之前的生產(chǎn)者導(dǎo)向觀念（包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念）；二是二次世界大戰(zhàn)之后的消費(fèi)者導(dǎo)向觀念（包括市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、生態(tài)學(xué)市場(chǎng)觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念）；三是80年代以后提出的大市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。

5、生產(chǎn)者導(dǎo)向觀念：以生產(chǎn)為中心，生產(chǎn)企業(yè)擅長(zhǎng)的產(chǎn)品，用大力進(jìn)行促銷與推銷，以獲得企業(yè)利益。