1.環(huán)境投入：是指影響實(shí)驗投入及其主體的所有因素。在市場營銷實(shí)驗里，環(huán)境投入包括競爭者行為、天氣變化、不合作的經(jīng)銷商等。

　　2.實(shí)驗產(chǎn)出：也就是實(shí)驗結(jié)果。在市場營銷實(shí)驗里，這種結(jié)果主要包括銷售額的變化、顧客態(tài)度與行為的變化等。

　　3.實(shí)驗設(shè)計：是指決定主體數(shù)目的多少、實(shí)驗時間的長短以及控制的類型等。

　　4.原始資料：是指那些企業(yè)必須首次親自搜集的資料稱為一手資料或原始資料。

　　5.二手?jǐn)?shù)據(jù)：是指經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)，稱為二手?jǐn)?shù)據(jù)。

　　6.因變量：任何一個市場營銷問題都要涉及一組變量，而市場營銷調(diào)研人員主要對其中一個感興趣，他要了解在不同的時間、地點(diǎn)該變量的變動情況。這個變量就叫做因變量。

　　7.自變量：市場營銷調(diào)研人員在確定了因變量之后，還要進(jìn)一步考察其他變量在不同的時間、地點(diǎn)對因變量的變動有何影響。這類變量叫自變量。

　　8.回歸分析：是指一種表述自變量對因變量影響的公式技術(shù)。

　　9.判別分析：將兩個獲兩個以上的群體根據(jù)某特征予以明確分類，使任何一個群體都?xì)w屬于某一類，目的在于發(fā)現(xiàn)重要的判別變量，使之組合成為可預(yù)測的公式，這種解決問題的方法，就是判別分析。

　　10.因素分析：從一組相關(guān)變量中找出一些真正相互獨(dú)立的自變量。因素分析是一種用來確認(rèn)一組相關(guān)變量中真正造成相關(guān)的基本因素的統(tǒng)計技術(shù)。