第二章(重點)市場調(diào)查的主要方式(一)——文案調(diào)查法

　　1.市場調(diào)查的方式從數(shù)據(jù)獲得的途徑來說分為：

　　1.間接獲得數(shù)據(jù)資料的文案調(diào)查法 2.直接獲得數(shù)據(jù)資料的實地調(diào)查法

　　2.什么是文案調(diào)查法 它的優(yōu)缺點是什么?(簡答)

　　文案調(diào)查法：市場調(diào)查人員確立了某次市場調(diào)查的目的之后，通過多種途徑搜集各種相關(guān)資料，并且對這些數(shù)據(jù)資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調(diào)查報告。

　　文案調(diào)查法又被稱為間接調(diào)查法，或二手資料調(diào)查法。

　　文案調(diào)查法的優(yōu)點：

　　1.節(jié)約調(diào)查時間 2.節(jié)約人力、物力

　　3.節(jié)約費用 4.宏觀了解市場信息

　　5.縱向分析市場情況

　　文案調(diào)查法的缺點：

　　1..數(shù)據(jù)與需求的匹配性問題。 匹配程度取決于：測量的標(biāo)準(zhǔn)和定義的種類

　　2..數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性問題。數(shù)據(jù)的來源 數(shù)據(jù)發(fā)表的目的 數(shù)據(jù)質(zhì)量證據(jù)

　　3..數(shù)據(jù)的時間性問題。

　　3. 二手資料存在的一個最大問題是很難評估其準(zhǔn)確性。二手資料可能的來源：兩個方面：原始資料以及引用的資料。引用二手資料的三個標(biāo)準(zhǔn)：

　　1.一定要從原始資料中進(jìn)行收集，而不是從引用資料中獲得所需要的信息

　　2.對二手資料發(fā)表數(shù)據(jù)的目的進(jìn)行評估

　　3.通過一般的證據(jù)來判斷數(shù)據(jù)的質(zhì)量。

　　4. 文案調(diào)查法的使用范圍(多)：

　　1.常規(guī)性的行業(yè)報告

　　2.進(jìn)軍新的市場之前，對該地區(qū)市場狀況的調(diào)查

　　3.研發(fā)新產(chǎn)品之前，幫助確定目標(biāo)用戶群而展開的調(diào)查

　　4.針對高端用戶的奢侈品消費市場調(diào)查

　　5.在做大型的實地調(diào)查之前，作為輔助手段，也可以先做一個文案調(diào)查。

　　5.數(shù)據(jù)資料的來源(多)

　　1.政府機(jī)關(guān)或者統(tǒng)計部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù) 2.書刊雜志 3.以往的行業(yè)報告 4.互聯(lián)網(wǎng)

　　6.篩選資料的基本原則(單選)

　　1.資料的真實可靠是第一位的

　　2.圍繞調(diào)查主題，合則用，反之則棄

　　3.考慮成本

　　7.文案調(diào)查法的實施流程

　　1.確定市場調(diào)查的主題或者目的;

　　2.判斷所需要資料及最 佳來源;

　　3.分配執(zhí)行人員進(jìn)行資料收集工作;

　　4.將所有收集上來的資料進(jìn)行篩選;

　　5.歸納整理有用資料;

　　6.對資料進(jìn)行分析演繹

　　7.形成調(diào)查報告

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