自學(xué)考試《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》復(fù)習(xí)重點(diǎn)：第2章

　　第二章 國(guó)際政治法律環(huán)境

　　一、國(guó)際政治環(huán)境

　　國(guó)際政治環(huán)境是指東道國(guó)直接或間接影響和制約國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的各種政治因素的集合，其內(nèi)容主要涉及政府與政黨體制、政府政策和政治風(fēng)險(xiǎn)。

　　二、政府在國(guó)際經(jīng)濟(jì)中的角色

　　政府是國(guó)家的權(quán)力機(jī)關(guān)和執(zhí)行機(jī)關(guān)，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)中主要扮演著參與者和規(guī)范者的角色。

　　三、政府的類型

　　政府分為兩種類型：專制政府和議會(huì)制政府。前者分為君主專制政府和一黨專政政府，后者分為君主立憲制政府和共和制政府。君主立憲制又分為議會(huì)君主制(如英國(guó)、西班牙、泰國(guó)、荷蘭和日本)和二元君主制(如約旦、沙特阿拉伯);共和制國(guó)家分為議會(huì)制共和國(guó)(如意大利)和總統(tǒng)制共和國(guó)(如美國(guó))

　　四、政黨

　　政黨體制是一個(gè)國(guó)家的政黨行使政權(quán)或干預(yù)政治的各種形式的統(tǒng)稱。政黨體制有四種基本形式：一黨制、一黨專政制、兩黨制(如美國(guó)和英國(guó))及多黨制(如法國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、德國(guó)、意大利和以色列等)。

　　五、利益集團(tuán)

　　利益集團(tuán)又稱院外活動(dòng)集團(tuán)或壓力集團(tuán)，它是由社會(huì)上各行各業(yè)具有共同利益的人或?qū)δ承﹩?wèn)題具有共同看法和主張的人組成的組織，其目的是促使政府維護(hù)其切身利益或?qū)崿F(xiàn)其政策主張�？煞譃樘厥饫�益集團(tuán)和公共利益集團(tuán)。

　　六、政府政策

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府通過(guò)制定一系列的經(jīng)濟(jì)政策，從宏觀層面上干預(yù)經(jīng)濟(jì)，從而達(dá)到管理經(jīng)濟(jì)的目的。政府制定的政策主要有：人口政策、產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)開(kāi)放政策(包括進(jìn)出口管制、關(guān)稅政策、價(jià)格控制和外匯管制、以及國(guó)有化政策)、財(cái)政政策、貨幣政策、金融政策和能源政策等。企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，總是希望東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境滿足如下要求：

　　(1)政策穩(wěn)定。

　　(2)政策優(yōu)惠。

　　(3)政策透明。

　　七、民族主義

　　民族主義認(rèn)為一個(gè)國(guó)家主要依靠自身的力量來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要始終堅(jiān)持發(fā)展民族工業(yè)，保護(hù)民族利益和經(jīng)濟(jì)安全。民族主義是影響企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)重要政治因素。

　　八、政治風(fēng)險(xiǎn)

　　政治風(fēng)險(xiǎn)主要指來(lái)自東道國(guó)未來(lái)政治變化的不確定性，是指因東道國(guó)各種政治力量使其商務(wù)環(huán)境發(fā)生很大變化，致使國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)而產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

　　1.政治風(fēng)險(xiǎn)的種類

　　(1)沒(méi)收、征用和國(guó)有化。是企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)最為嚴(yán)重的政治風(fēng)險(xiǎn)。

　　(2)本國(guó)化。

　　(3)貿(mào)易禁運(yùn)和制裁。

　　(4)出口管制。美國(guó)是世界上出口管制最嚴(yán)、最廣泛的國(guó)家。

　　(5)進(jìn)口限制。進(jìn)口限制的方法分為進(jìn)口關(guān)稅、進(jìn)口配額、進(jìn)口許可證、檢驗(yàn)檢疫條款、結(jié)匯制度等。

　　(6)外匯管制。

　　(7)稅收控制。

　　(8)勞工限制。

　　(9)政治動(dòng)蕩。

　　2.政治風(fēng)險(xiǎn)的影響因素

　　(1)企業(yè)內(nèi)部因素。主要包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為、企業(yè)對(duì)東道國(guó)的貢獻(xiàn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)的本土化程度、子公司對(duì)母公司的依賴程度等。

　　(2)企業(yè)外部因素。主要包括東道國(guó)的國(guó)際關(guān)系、跨國(guó)公司選擇的投資國(guó)家與母國(guó)國(guó)際關(guān)系密切的程度、東道國(guó)政治的穩(wěn)定性、產(chǎn)品在東道國(guó)的政治敏感度、公司在東道國(guó)的知名度等。

　　九、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法

　　國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的評(píng)估方法主要有兩類：主觀評(píng)估法和數(shù)量分析法。

　　(1)專家調(diào)查法。

　　(2)實(shí)地考察法。

　　(3)利用駐外專家調(diào)查法。

　　(4)利用國(guó)際咨詢機(jī)構(gòu)調(diào)查法。

　　(5)政治體制穩(wěn)定指數(shù)(PSSI)法。該法由黑戴爾、弗斯特和麥都在1974年提出的，該模型由三個(gè)重要指數(shù)構(gòu)成：社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征指數(shù)、社會(huì)動(dòng)亂指數(shù)、社會(huì)統(tǒng)治秩序指數(shù)。

　　十、國(guó)際政治風(fēng)險(xiǎn)的防范策略

　　(1)回避策略。

　　(2)保險(xiǎn)策略。

　　(3)建立合資企業(yè)策略。

　　(4)樹(shù)立良好的企業(yè)形象策略。

　　(5)當(dāng)?shù)鼗�策略�?/P>

　　(6)積極參與東道國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的策略。