自學考試《廣告學概論》章節(jié)試題及答案：廣告經營與管理(下)

　　第十二章 廣告經營與管理(下)

　　一、填空題

　　1.__________的業(yè)務職能，是為廣告主和媒介提供專業(yè)代理服務。

　　2._______廣告職能主要是廣告的發(fā)布。其廣告經營的業(yè)務本質，是向廣告公司和廣告主銷售廣告版面和時間，其經營的重點，主要是_______。

　　3.廣告公司的業(yè)務運作程序是：___________、___________、___________、___________、___________、___________。

　　4. 廣告公司代理收費的基本標準與方式，是國際通行的代理傭金制及其所確立的總代理金額___________的收費比率。

　　5.從各國各地區(qū)廣告經營的大體情況來看，廣告經營的利潤率是很低的，許多大的跨國廣告公司的利潤率往往只能達到___________。

　　二、多項選擇題

　　1.廣告公司的客戶服務制度主要有_________。

　　A AE制 B 業(yè)務檔案制度 C工作單制度 D 業(yè)務審核制度與業(yè)務保密制度

　　2.廣告公司的收費方式主要有__________等。

　　A 代理傭金制 B 協商傭金制 C實費制 D利潤分配制

　　3.媒介的廣告定價，原則上依據__________等。

　　A 千人成本 B 權威性 C 受眾成份 D 廣告主實力

　　4. 1914年，正式成立報刊發(fā)行量審計局(ABC)，負責稽核報刊的發(fā)行數量和質量，定期公布審計結果的國家是__________。

　　A 日本 B 美國 C 英國 D 德國

　　5.媒介廣告業(yè)務員制度的內容有________。

　　A 歸戶制度 B 規(guī)定適當的承攬數額 C 制定統一的價格標準 D 合理的收款制度

　　三、 名詞解釋

　　1.客戶服務制度

　　2.業(yè)務檔案制度