自學(xué)考試《廣告學(xué)概論》章節(jié)試題及答案：廣告媒體

　　第七章 廣告媒體

　　一、 填空題

　　1.按照廣告媒體的綜合特性進(jìn)行分類，廣告媒體的基本類型有：__________、________、

　　___________、___________、____________、____________、___________、通訊廣告媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告媒體等。

　　2.按照傳播手段的不同，廣告媒體被劃分為________、________和_________。

　　3.按照受眾數(shù)量，廣告媒體可以分為_________、___________和____________。

　　4. 按廣告與受眾接觸時間的長短，廣告媒體可以分為___________和_____________。

　　5.___________是最早出現(xiàn)的大眾傳播媒體，雖然隨著電視媒體的發(fā)展，它的影響力受到了一定的沖擊，但直到今天它仍舊是非常重要的廣告媒體之一。

　　6.報紙一般采用___________和___________兩種版面，有黑白和彩色兩種印刷，生活服務(wù)類報紙一般使用___________版面。

　　7.按照發(fā)行和覆蓋區(qū)域的不同，報紙可以分為______________和_____________。

　　8.按照內(nèi)容的不同，報紙可以分為___________、___________、___________、___________、___________等。

　　9.報紙媒體刊登的廣告，主要有_____________、_________、_________、_________四種類型。

　　10.報紙媒體的商業(yè)廣告，一般有_________、_________、_________、_________、_________、_________等幾種版面規(guī)格。

　　11.________位于頭版右上角與報頭對應(yīng)的位置，是最醒目的廣告版位，規(guī)格一般稍小于半通欄，價格則高于半通欄。

　　12.雜志一般提供________(封面的背面)、________(封底的背面)、封底、內(nèi)頁廣告等版位。封二、封三、封底一般只刊登________廣告，內(nèi)頁廣告則可以包括不同的規(guī)格。

　　13.按照傳播方式的不同，廣播可以分為________和________，目前用作廣告媒體的廣播主要是其中的________。

　　14.戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和________戶外媒體兩種。

　　二、多項選擇題

　　1.報紙屬于_________。

　　A 大眾傳播媒體 B 印刷媒體 C 訴諸視覺的媒體 D 直效廣告媒體

　　2.電影和電視屬于__________。

　　A 大眾傳播媒體 B 電子媒體 C 長期媒體 D 訴諸視聽覺的媒體

　　3.霓虹燈屬于__________。

　　A 戶外廣告媒體 B 交通廣告媒體 C 售點廣告媒體 D 通訊廣告媒體

　　4. 電視和廣播廣告的主要類型有__________。

　　A 提供節(jié)目廣告 B 插播廣告 C電臺廣告節(jié)目 D報時廣告

　　5.電視和廣播廣告的主要規(guī)格有 ________。

　　A 60秒 B 30秒 C 15秒 D 5秒

　　6.按照傳輸技術(shù)的不同，電視可以分為________。

　　A 有線電視 B無線電視 C 衛(wèi)星電視 D圖文電視

　　7.固定位置的戶外廣告媒體主要包括________。

　　A 樓頂大型廣告牌 B電子翻板 C LED電腦看板 D 電子大屏幕

　　三、名詞解釋

　　1.印刷媒體

　　2.電子媒體

　　3.戶外廣告媒體

　　4. 贈品廣告媒體

　　5. 廣告媒體

　　四、 簡答題

　　1.簡述報紙媒體的傳播特性和受眾特點

　　2.簡述雜志媒體受眾的特點

　　3.簡述廣播媒體的傳播特性和受眾的接收特點

　　4. 簡述電視媒體的傳播特性與受眾接收特性

　　5. 簡述媒體組合的原則

　　6. 簡述媒體組合的方法

　　五、論述題：

　　1.舉例說明報紙作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢

　　2.舉例說明雜志作為廣告媒體的優(yōu)勢與劣勢

　　3.試述廣播作為廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢

　　4.試述電視作為廣告媒體的優(yōu)勢和劣勢