自學考試《廣告學概論》章節(jié)試題及答案：廣告的起源與發(fā)展

　　第二章 廣告的起源與發(fā)展

　　一、 填空題

　　1.早期的廣告，一種是以__________為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛;一種是為傳遞經(jīng)濟信息的初期的_______廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。

　　2.從_______世紀中葉起，印刷在歐洲已成為一個行業(yè)，出版物得以可能大批量地印制，促使印刷的傳單、招貼標語和商業(yè)名片這樣的一些廣告形式得到發(fā)展。

　　3.到________世紀中葉時，報紙經(jīng)營通過廣告才可以獲取可觀的收入，商人也能夠通過報紙廣告把有關(guān)的銷售信息在更大的空間范圍擴散開來而可能獲利。這種相互依存的利益促使報紙廣告業(yè)務日益興旺發(fā)達。于是就產(chǎn)生了以經(jīng)營報紙版面為生計的“_________”。

　　4. 1869年，美國______________廣告公司在費城創(chuàng)立，標志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。

　　5.我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的_______時期的濟南劉家針鋪的一塊廣告銅版。

　　6._______世紀二三十年代后，廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市__________市出現(xiàn)。

　　7.臺灣廣告業(yè)起步于______世紀_____年代。以后積極追隨廣告業(yè)國際化的潮流，樹立______________的新的廣告經(jīng)營理念，廣告表現(xiàn)能力和制作手段亦接近國際先進水平。

　　8. 香港廣告業(yè)主要由四部分構(gòu)成。一是____________在香港設立的分支或聯(lián)營機構(gòu);二是___________的廣告公司，規(guī)模較大的有遠東、華聯(lián)等30多家;三是________開辦的廣告公司如中國、新華等，主要承擔出口商品的廣告服務;四是業(yè)務比較專一的小型廣告代理商。

　　9.世界三大廣告中心是_________、__________、________。

　　10.日本現(xiàn)有廣告公司________家，其中排名第一的_________廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在________日元左右。

　　二、 多項選擇題

　　1.今天人們能夠見到的最古老的廣告實物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約_________。

　　A 2000年 B 1500年 C 1000年 D 800年

　　2.世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于__________。

　　A 英國 B 美國 C 法國 D德國

　　3.促進現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是__________。

　　A 機器印刷術(shù)的廣泛應用 B 報紙的產(chǎn)生 C 招牌與幌子的普及

　　D 大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增

　　4.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約__________。

　　A 公元前3000年 B 奴隸社會 C 唐宋時期 D 清末

　　5.從廣告費總額、人均廣告費、廣告費占國民生產(chǎn)總值的比例三項指標來看，世界上廣告業(yè)最發(fā)達的國家是________。

　　A 日本 B 英國 C法國 D美國

　　6.英國是__________。

　　A 近代印刷廣告的誕生地 B 歐洲廣告業(yè)最發(fā)達的國家 C 世界第三廣告大國

　　D 公共廣播電視機構(gòu)不播廣告的國家