10.廣告附文有哪些寫作方法?

　　明確聯(lián)系方式、寫明附言、制作表格、防止遺漏、加入輔助說明、突出促銷措施、強(qiáng)調(diào)利益承諾。

　　11. 廣告口號(hào)的作用?

　　(1)廣告口號(hào)是企業(yè)與受眾之間的認(rèn)知橋梁(2)加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象

　　(3)通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)(4)傳達(dá)長(zhǎng)期觀念，產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益

　　12. 廣告口號(hào)的寫作原則是什么?簡(jiǎn)短易記，口語(yǔ)風(fēng)格 用詞樸素，合于音韻 突出個(gè)性，觀念超前 情感親和，滲透力強(qiáng) 適應(yīng)媒體，長(zhǎng)期運(yùn)用

　　13. 廣告口號(hào)有哪些類型?內(nèi)容類型：形象建樹型、觀念表現(xiàn)型、優(yōu)勢(shì)展示型、號(hào)召行動(dòng)型、情感喚起型

　　結(jié)構(gòu)類型：?jiǎn)尉湫问健��?duì)句形式、前綴式句型、后綴式句型

　　14. 廣告口號(hào)有哪些表現(xiàn)形式?各有什么寫作要求?

　　表現(xiàn)形式：比較法、承諾法、設(shè)問法、描寫法、敘述法、幽默機(jī)智法、對(duì)偶成聯(lián)法、利用俗語(yǔ)法

　　寫作要求：內(nèi)容選擇的要求：選擇最優(yōu)先的特征 選擇關(guān)鍵觀念 選擇情感上共鳴的內(nèi)容

　　寫作過程中的要求：運(yùn)用動(dòng)詞，可以增強(qiáng)訴求效果，促進(jìn)消費(fèi)行動(dòng); 字詞聯(lián)想，可以產(chǎn)生很好的效果; 日常用語(yǔ)，貼近消費(fèi)者生活，產(chǎn)生親近感容易記憶;時(shí)尚話題，可以引起公眾注意;

　　改造諺語(yǔ)，舊瓶新酒朗朗上口; 口頭禪，流傳迅速

　　15. 什么是廣告準(zhǔn)口號(hào)?廣告準(zhǔn)口號(hào)被用來當(dāng)做廣告主題口號(hào)的補(bǔ)充，它用形容詞、單句、并列句等形式介紹商品特點(diǎn)或企業(yè)理念，也可用簡(jiǎn)短的句子來表現(xiàn)格言式或警示的內(nèi)容。在平面廣告、文字廣告以及電視廣告中，廣告準(zhǔn)口號(hào)起到了突出主題，畫龍點(diǎn)睛的作用。

　　16. 廣告準(zhǔn)口號(hào)有什么作用?與主題口號(hào)有什么區(qū)別?

　　作用：從內(nèi)容上說，廣告準(zhǔn)口號(hào)通過勸誡、說服、鼓勵(lì)、贊揚(yáng)、炫耀、比喻等方法，結(jié)

　　合主題口號(hào)，來傳達(dá)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、品牌或產(chǎn)品的核心價(jià)值，增強(qiáng)廣告主

　　題的訴求，給公眾留下更深的印象。

　　區(qū)別：廣告的主題口號(hào)和廣告的準(zhǔn)口號(hào)都是標(biāo)語(yǔ)式廣告語(yǔ)，都是以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和口號(hào)的

　　形式，表達(dá)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、銷售特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來的好處等

　　從語(yǔ)言形式上是難以區(qū)分的。它們的差別主要通過系列廣告表現(xiàn)出來。在系列廣

　　告中，每一則廣告的主題口號(hào)是不變的，而廣告的準(zhǔn)口號(hào)則是各不相同的。

　　17.廣告準(zhǔn)口號(hào)與主題口號(hào)的區(qū)別：廣告的主題口號(hào)和廣告的準(zhǔn)口號(hào)都是標(biāo)語(yǔ)式廣告語(yǔ)，都是以簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和口號(hào)的形式，表達(dá)企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)理念、銷售特點(diǎn)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來的好處等從語(yǔ)言形式上是難以區(qū)分的。它們的差別主要通過系列廣告表現(xiàn)出來。在系列廣告中，每一則廣告的主題口號(hào)是不變的，而廣告的準(zhǔn)口號(hào)則是各不相同的。

　　18. 廣告準(zhǔn)口號(hào)的寫作有什么形式?廣告主題口號(hào)和廣告準(zhǔn)口號(hào)二者兼有之;只有主題口號(hào);只有準(zhǔn)口號(hào);

　　突出表現(xiàn)準(zhǔn)口號(hào)

　　19.什么是非主流廣告? 非主流廣告就是不按常規(guī)出牌的那種廣告，它打破常規(guī)，不遵循通常的廣告創(chuàng)作思路，不按照亦有的創(chuàng)作模式，重視傳播實(shí)效以及與消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)的溝通。包括非主流創(chuàng)意、非主流文案、非主流策劃。

　　20. 非主流廣告文案?指不按照廣告文案寫作的一般理論和要求，用獨(dú)特的方法和技巧寫作的廣告文案。

　　21 非主流廣告文案有什么特點(diǎn)?不連續(xù)性、非確定性、內(nèi)在適應(yīng)性

　　22 中興百貨廣告文案的美學(xué)特征?不連續(xù)性、非確定性、內(nèi)在適應(yīng)性

　　23中興百貨廣告文案的獨(dú)特價(jià)值?與消費(fèi)者的價(jià)值溝通; 引導(dǎo)意識(shí)形態(tài)主張; 風(fēng)格創(chuàng)造品牌

　　24寫非主流廣告文案應(yīng)注意的問題?尚虛不尚實(shí);虛(感覺、情緒、意識(shí)、觀念)實(shí)(商品的特點(diǎn)、好處)