二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.以下屬于不同時期品牌的正確定義的有( )。

　　A 品牌是商品生產者或銷售者為自己的產品指定的名稱和代號。

　　B 品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、廣告方式等的無形總和。

　　C 品牌是賣方做出的不斷為買房提供一系列產品特點、利益和服務的允諾。

　　D 品牌是商品價值或服務的綜合體現，品牌以特定的形象符號作為標記。

　　E 品牌是產品的商標。

　　2.品牌形象是品牌的構成要素在人們心理的( )。

　　A 特殊符號

　　B 獨特主張

　　C 綜合性反映

　　D 主觀評價

　　E 特殊地位

　　3.在品牌形象研究中，品牌價值認知是以( )來表示的。

　　A 人們對商品價格的評價

　　B 價格承受區(qū)間(價格需求曲線)

　　C 主觀價值判斷

　　D品牌忠誠

　　E 產品形象

　　4.品牌形象對消費者的影響主要表現在以下幾個方面( )。

　　A 品牌形象影響消費者的認知

　　B 品牌形象影響消費者的決策速度與品牌選擇

　　C 品牌形象影響群體的購買行為

　　D 品牌形象影響消費者的自我意識和自我形象

　　E 品牌形象影響消費者的使用滿意度

　　5.品牌形象調研階段主要任務是( )。

　　A 對目標市場進行詳細周密的分析

　　B 全面理清品牌的問題與威脅，歸納優(yōu)勢與機會

　　C 對品牌概念進行探索

　　D 分析消費者的購買喜好

　　E 制定相應的廣告策劃

　　6.在選擇品牌形象代言人時，代言人的( )必須與品牌的格調一致。

　　A 年齡

　　B 性別

　　C 品德

　　D 形象

　　E 氣質

　　7.以下屬于品牌形象定位的策略是( )。

　　A 目標市場定位

　　B 品牌功能定位

　　C 品牌價格定位

　　D 品牌渠道通路定位

　　E 品牌概念定位

　　8.在品牌形象推廣階段，策劃的重點是( )。

　　A長遠的系統(tǒng)的推廣計劃

　　B 階段性的臨時性的推廣計劃

　　C 第三方專業(yè)監(jiān)測機構執(zhí)行監(jiān)控

　　D 企業(yè)自我的監(jiān)控

　　E 根據市場反應更換品牌形象。

　　9.所謂新產品，就是與市場上原有的產品屬性相比，任何一種屬性的( )的產品即成為新產品 。

　　A 創(chuàng)新

　　B 變革

　　C 調整

　　D 重復

　　E 測試

　　10.與產品形象策劃有關的工作主要涉及( )等方面。

　　A 產品價格

　　B 產品包裝

　　C 新產品開發(fā)

　　D 產品命名

　　E 產品銷售

　　11.產品命名常用的方式有( )。

　　A 按照技術指標命名

　　B 按照產品語言命名

　　C 按照市場語言命名

　　D 按照消費者語言命名

　　E 按照市場管理命名

　　12.產品定位是以產品或服務的( )等特征為定位的重點。

　　A 屬性與功效

　　B 品質與檔次

　　C 形態(tài)與風格

　　D 市場反映

　　E 消費者喜好

　　13.企業(yè)形象包括( )，這些內容構成一個完整的系。

　　A 企業(yè)位置

　　B 企業(yè)理念

　　C企業(yè)行為

　　D 企業(yè)識別

　　E 企業(yè)產品

　　14.企業(yè)形象系統(tǒng)(CIS)主要包括( )三個層次，企業(yè)形象策劃也是依據這三大內容展開的。

　　A 理念識別

　　B 行為識別

　　C 視覺識別

　　D 定位識別

　　E 產品識別

　　15.品牌形象代言人是( )的典型性人物。

　　A 代表品牌形象

　　B 傳達品牌信息

　　C 說服人們購買

　　D 產品的忠誠用戶

　　E 影視明星

　　16、選擇名人作為品牌形象代言人，要重點考察( )。

　　A 個人背景

　　B 品德

　　C 吸引力

　　D 與商品的一致性

　　E 專業(yè)性