案例分析題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意)

　　食用油品牌A的產(chǎn)品特征：

　　(1) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類(lèi)，原料概念新，產(chǎn)品形象新;

　　(2) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

　　(3) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡;

　　(4) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

　　(5) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主

　　1.以上材料是針對(duì)( )的分析。C

　　A 廣告主

　　B 消費(fèi)者

　　C 產(chǎn)品

　　D市場(chǎng)

　　2.以上產(chǎn)品功能屬于( )。A

　　A 基本功能

　　B 心理功能

　　C 推銷(xiāo)功能

　　D 使用功能

　　四、主觀案例分析題

　　(一)背景資料：

　　食用油品牌A的產(chǎn)品特征：

　　(6) 產(chǎn)品原料主要來(lái)自于豆類(lèi)，原料概念新，產(chǎn)品形象新;

　　(7) 產(chǎn)品中維生素含量豐富，并且比市場(chǎng)上現(xiàn)有品牌的維生素含量高;

　　(8) 營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高，營(yíng)養(yǎng)成分平衡;

　　(9) 產(chǎn)品有一定的保健功能;

　　(10) 過(guò)去的推廣策略以POP廣告形式為主

　　通過(guò)座談會(huì)調(diào)查，了解到消費(fèi)者對(duì)食用油及A品牌的認(rèn)知如下：

　　(1) 消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在市場(chǎng)上現(xiàn)有的食用油品牌幾乎沒(méi)有特色，也沒(méi)有差異性，消費(fèi)者對(duì)食用油沒(méi)有檔次的概念或分類(lèi);

　　(2) 消費(fèi)者認(rèn)為，現(xiàn)在的飲食條件有較大的提高，對(duì)食品的保健功能期望較高;

　　(3) 食用油的特色功能與針對(duì)性比較重要，比如保健、醫(yī)療功能，但現(xiàn)有的食用油產(chǎn)品不具備這些功能;

　　(4) A品牌在過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)推廣中，不能給消費(fèi)者產(chǎn)生高檔次的聯(lián)想;

　　(5) 目標(biāo)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)客戶(hù)品牌與產(chǎn)品幾乎沒(méi)有認(rèn)知;

　　(6) 食用油宣傳渠道中，消費(fèi)者認(rèn)為電視宣傳最重要，其次是雜志廣告、報(bào)紙宣傳和專(zhuān)題片宣傳;

　　(7) 家庭食用油消費(fèi)中，愿意接受價(jià)格為每公斤50～60元人民幣;

　　(8) 家庭食用油用量有停止增長(zhǎng)的趨勢(shì);

　　客戶(hù)要求：A品牌針對(duì)消費(fèi)者推出綠色原料、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高且具有保健功能的食用油。

　　請(qǐng)根據(jù)以上材料對(duì)A品牌的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，產(chǎn)品形象進(jìn)行重新定位，制定新的廣告策略。策劃要點(diǎn)包括：

　　1. 分析A品牌食用油的目標(biāo)市場(chǎng)并進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分

　　2. 根據(jù)上述材料進(jìn)行產(chǎn)品分析，描述分析A品牌食用油的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì);

　　3. 根據(jù)A品牌的產(chǎn)品分析，對(duì)A 品牌進(jìn)行重新定位，并描述A品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異，繪制SWOT分析圖;

　　4. 根據(jù)上述材料進(jìn)行廣告媒介分析，提出新的媒介方案;