參考答案

　　單選題

　　1-5　DABAB

　　多選題

　　1-6 ABCE AB ABC ABCD ABCDE ABC

　　名詞解釋

　　1. 廣告是付費的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動。

　　2. 指人們?yōu)榱诉_成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。

　　3. 指借以實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱為廣告媒體。

　　4. 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

　　論述題

　　1. 1）廣告主 2）廣告對象 3）廣告內(nèi)容 4）廣告媒介 5）廣告目的 6）廣告費用

　　2. 1）保證廣告活動的計劃性；　　2）保證廣告工作的連續(xù)性

　　3）保證廣告活動的創(chuàng)造性；　　4）確保廣告活動的最佳效果綜合運用題

　　3. 1）二手資料法；　　2）訪問法；　　3）實驗法；　　4）樣本連續(xù)調(diào)查法

　　4. 1）廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題

　　2）廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想

　　3）廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提

　　綜合應(yīng)用題

　　要符合策劃的格式。主要內(nèi)容：1）環(huán)境分析；2）產(chǎn)品分析；3）確定廣告對象；4）確定廣告目標(biāo)；5）確定廣告創(chuàng)意與主題；6）廣告策略組合等