96. 某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)(或戶數(shù))總和稱為( )

　　A、視聽率　　B、毛評點

　　C、視聽眾暴露度　　D、到達(dá)率

　　E、覆蓋率

　　97. 廣告活動最基本的功能是( )。

　　A、傳播功能　　B、 經(jīng)濟(jì)功能

　　C、社會功能　　D、 啟發(fā)功能

　　98. 廣告行業(yè)自律具有的顯著特點包括( )

　　A、自發(fā)性　　B、自愿性

　　C、靈活性　　D、強(qiáng)制性

　　E、道德約束性或輿論規(guī)范性

　　99. 產(chǎn)品廣告定位可能會出現(xiàn)以下哪幾種誤區(qū)( )

　　A、匆忙定位　　B、定位過高

　　C、定位過低　　D、定位混亂

　　E、自我定位

　　100. 報紙廣告的特性包括( )

　　A、新聞性　　B、及時性

　　C、權(quán)威性　　D、嚴(yán)肅性

　　E、互動性

　　101. 《人民共和國廣告法》正式施行的時間是( )。

　　A、1994年　　B、1995 年

　　C、1996年　　D、1997 年

　　E、1982年

　　102. 平面廣告文案的基本結(jié)構(gòu)一般可分為以下哪幾個部分( )

　　A、廣告正文　　B、廣告標(biāo)題

　　C、產(chǎn)品定位　　D、輔助說明

　　E、媒介費(fèi)用

　　103. 直接郵遞廣告的特點包括( )

　　A、范圍任意控制　　B、時間靈活調(diào)節(jié)

　　C、目標(biāo)受眾能夠選擇　　D、廣告費(fèi)用低廉

　　E、宣銷一體

　　104. 視覺廣告的直接信息包括( )

　　A、構(gòu)圖　　B、色彩

　　C、商品名稱　　D、文字

　　E、商標(biāo)識別

　　105. 下列哪些是常用的創(chuàng)意操作技法( )

　　A、頭腦風(fēng)暴法　　B、檢驗表法

　　C、聯(lián)想法　　D、組合法

　　E、抽樣調(diào)查法

　　參考答案：

　　81. A　　82. AB　　83. ABCD　　84. ABCDE　　85. BCDE

　　86. CE　　87. C　　88. ABCD　　89. BC　　90. ABCDE

　　91. BD　　92. BCD　　93. ABCDE　　94. ABCDE　　95. ABCE

　　96. C　　97. A　　98. A　　99. ABCDE　　100. ABCD

　　101. B　　102. ABD　　103. ABCD　　104. ABDE　　105. ABCD