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      自學(xué)考試《廣告學(xué)(一)》重點復(fù)習(xí)試題:簡答_第2頁

      來源:華課網(wǎng)校  [2016年11月22日]  【

        66. 廣告目標(biāo)的基本功能有哪些?

        答:廣告創(chuàng)意的基本功能是:溝通和協(xié)調(diào)工具(1.5分);為決策者提供恰當(dāng)?shù)呐袛鄻?biāo)準(zhǔn)(1.5分);廣告效果評價的根據(jù)(1.5分);簡單闡述性語言(0.5分)

        67. 簡述4C理論。

        答:4C理論即是在廣告過程中注重: 消費者需求(1分),滿足需求的代價(1分),提供方便購買的條件(1分),溝通(1分)4個方面,來對應(yīng)營銷理論中的4P,從而達(dá)到影響受眾行為的目的(1分)。

        68. 簡述廣告定位的三種方法。

        答:廣告定位的三種基本方法是:

        (1)針對需求內(nèi)容的定位,包括:功效定位,品質(zhì)定位,價格定位;(1.5分)

        (2)針對消費者的定位,包括:性別定位,特殊消費者定位,大量使用者定位;(1.5分)

        (3)針對市場競爭者的定位,包括:逆向定位;區(qū)別定位;重新定位;擴(kuò)大定位。(1.5分)

        簡要闡述性語言(0.5分)

        69. 媒體組合的原則有哪些?

        答:(1)做好主要媒體與輔助媒體的組合運用;(1.5分)

        (2)做好自用媒體與租用媒體的組合運用;(1.5分)

        (3)做好視覺媒體與聽覺媒體、臨時媒體的長期媒體的組合。(1.5分)

        簡要闡述性語言(0.5分)

        70. 簡述廣告策劃的特性。

        70. 答:廣告策劃的特征主要有:

        (1)戰(zhàn)略性 (原則指向性、抗衡協(xié)同性)(1分)

        (2)全局性(本質(zhì)上是全局性的,也可在全局考慮的前提下實施單項廣告策劃)(1分)

        (3)策略性(廣告策劃的核心是戰(zhàn)略指導(dǎo)思想、基本原則和方向的確立。)(1分)

        (4)動態(tài)性(廣告策劃應(yīng)該有彈性的空間,以適應(yīng)內(nèi)外的變化)(1分)

        (5)創(chuàng)新性(創(chuàng)新性是廣告策劃的基礎(chǔ))(1分)

        71. 廣告效果評估的原則是什么?

        答:廣告效果評估應(yīng)遵循目的性(1分)、科學(xué)性(1分)、整體性(1分)、經(jīng)濟(jì)性(1分)和動態(tài)全程跟蹤(1分)原則。

        72. 簡述廣告業(yè)的發(fā)展趨勢。

        答:廣告業(yè)的發(fā)展趨勢主要有: “立體化”趨勢;(1分)國際化趨勢;(1分)多元化發(fā)展趨勢;(1分)邊際化發(fā)展和強滲透性趨勢。(1分)有簡要闡述。(1分)

        73. 實行廣告代理制度的意義是什么?

        答:實施廣告代理制度對廣告業(yè)的發(fā)展起著巨大的作用和意義,就廣告業(yè)的發(fā)展而言,它主要體現(xiàn)在兩個方面:

        (1)廣告代理制對廣告主的意義:減少人本、精簡機(jī)構(gòu)個人員;借助專業(yè)機(jī)構(gòu)的經(jīng)驗和技能提高廣告效果;更好的定位,避免主觀性、隨意性,認(rèn)識和樹立客觀的形象。(2分)

        (2)廣告代理制對媒體的意義:減少設(shè)計負(fù)擔(dān),專營長處;降低成本、運作風(fēng)險和信用風(fēng)險;更好的履行公眾傳播智能,接受業(yè)務(wù)監(jiān)督。(2分)

        有闡述語言或其他宏觀論點(1分)

        74. 有效頻度的影響因素有哪些?

        答:有效頻度的影響因素包括:媒體矚目度(1分)、廣告對象階層(0.5分)、廣告目標(biāo)(1分)、競爭商品活動水平(1分)、新商品復(fù)雜程度(0.5分)、過去廣告的積累(0.5分)、商品市場占有率(0.5分)等。

        75. 簡述國際廣告協(xié)會的宗旨和目標(biāo)。

        答:國際廣告協(xié)會的宗旨是,在一定的范圍內(nèi),滿足廣告和市場營銷中的行業(yè)和消費集團(tuán)的不同需要,把廣告界品質(zhì)優(yōu)良的作品進(jìn)行推廣,(1分)具體目標(biāo)有:

        (1)按慣例約定,把廣告、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)、發(fā)行物、廣播、市場調(diào)查等有關(guān)的從業(yè)者及有興趣的人們聯(lián)合起來,探討廣告與各種商品或勞務(wù)市場以及傳播方式與構(gòu)想;(1分)

        (2)在會員之間交換構(gòu)想、經(jīng)驗與情報,彼此增進(jìn)廣告專業(yè)技能;(1分)

        (3)提高廣告以及有關(guān)業(yè)務(wù)活動的水平;(1分)

        (4)促進(jìn)目標(biāo)相近的機(jī)構(gòu)相到合作,為整個傳播界謀取福利。(1分)

        76. 廣告策劃的原則有哪些?

        答:廣告策劃的原則主要包括五個方面:

        (1)、統(tǒng)一性原則: 從整體協(xié)調(diào)的角度考慮問題。(1分)

        (2)、調(diào)適性原則:有靈活性,(如太太口服液廣告)。(1分)

        (3)、有效性原則:有經(jīng)濟(jì)效果和社會效果。(1分)

        (4)、操作性原則:不僅僅是點子(如高露潔護(hù)牙活動)(1分)

        (5)、針對性原則:目標(biāo)消費群,不是任何人。(1分)

        77. 簡述現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營理念。

        答:現(xiàn)代廣告公司的經(jīng)營理念基本包括以下幾個方面:

        (1)以策劃為主導(dǎo);(1分)

        (2)以市場調(diào)查為基礎(chǔ);(1分)

        (3)以創(chuàng)意為中心;(1分)

        (4)以媒體選擇和媒體組合為實施手段;(1分)

        (5)以促進(jìn)客戶營銷為目標(biāo)和主要任務(wù)。(1分)

        78. 簡述POP廣告媒體的優(yōu)勢和局限性。

        答:POP廣告的優(yōu)勢和局限性主要體現(xiàn)在以下9個方面:

        (1)機(jī)動靈活(0.5分);  (2)形式多樣(0.5分);  (3)宣銷一體(0.5分)

        (4)主題明確 (0.5分);  (5)費用低廉(0.5分);  (6)內(nèi)容直觀(0.5分)

        (7)及時性效果強(0.5分);  (8)傳播面窄(0.5分);  (9)延伸空間小(0.5分)

        簡單闡述(0.5分)

        79. 簡述廣告的作用和意義(從市場營銷和經(jīng)濟(jì)管理的角度)。

        答:從市場營銷和經(jīng)濟(jì)管理的角度認(rèn)識廣告的作用和意義,它主要是以較低的成本達(dá)到既定的購銷和經(jīng)營目標(biāo),(2分)通過廣告可以激活市場營銷活動、影響企業(yè)經(jīng)營,引導(dǎo)和刺激消費需求,帶動市場機(jī)制的正常運轉(zhuǎn)。(1.5分)

        廣告是經(jīng)營活動的一部分和重要手段,它不能代替其他的經(jīng)營活動,更應(yīng)該與其他經(jīng)營活動相互配合。(1.5分)

        80. 簡述廣告創(chuàng)意的流程。

        答:廣告創(chuàng)意的流程主要包括以下四個方面:

        (1)收集資料,進(jìn)行創(chuàng)意準(zhǔn)備(1分);  (2)分析歸納,進(jìn)行創(chuàng)意醞釀(1分)

        (3)靈光閃現(xiàn),頓司產(chǎn)生創(chuàng)意(1分);  (4)實踐驗證,發(fā)展完善創(chuàng)意(1分)

        簡單闡述(1分)

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      責(zé)編:zhangjing0102