四、簡答題(30分)

　　1.廣告的功能是什么?

　　廣告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、經(jīng)濟功能、社會功能、宣傳功能、心理功能、美學功能。

　　2.廣告創(chuàng)意的特點是什么?

　　關(guān)聯(lián)性、廣泛性、獨特性。

　　3.廣告色彩的作用有哪些?

　　定位主色調(diào)。 .增強視覺沖擊力、說服力和感染力。.強化廣告的宣傳效果。

　　4.現(xiàn)代廣告設(shè)計的構(gòu)成要素?

　　屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素：標題、說明文、標語、企業(yè)名、其他;二、屬于造型的構(gòu)成要素有：商標、商品名、插圖、 輪廓。

　　5、我國廣告事業(yè)擔負的任務(wù)?

　　它擔負著溝通信息,指導(dǎo)消費,美化城市,提供公益服務(wù)等任務(wù),在兩個文明建設(shè)中起到積極的作用。1.傳播經(jīng)濟信息,溝通產(chǎn)銷。它是廣告最首要的任務(wù)。2. 活躍市場,指導(dǎo)消費 3.促進國際貿(mào)易交往 4.促進精神文明建設(shè)①現(xiàn)代廣告業(yè)促進文學藝術(shù)包括大眾傳媒的發(fā)展②美化環(huán)境，豐富人們的文化生活③引導(dǎo)正確的價值觀。

　　五、論述題(15分)

　　論述何為廣告的視覺要素

　　一、文字，視覺設(shè)計的主要構(gòu)成要素，記錄語言，表達思想的符號

　　二、形象，能夠吸引消費者注意力，激發(fā)起興趣

　　三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強烈，醒目，設(shè)計者可以通過色彩表達自己設(shè)計理念

　　四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣