三、填空題 請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　12.攝影在廣告的視覺傳達中的特點是：效果逼真、真實可信、印象深刻、利于推銷。

　　13.現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略有：關聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性、溝通性、親和性、美感性。

　　14. 現(xiàn)代廣告設計的目的分為三類，指導性的、說服性的、提示性的。

　　15.廣告設計的構(gòu)成要素中屬于內(nèi)容的構(gòu)成要素有：標題、說明文、標語、企業(yè)名。

　　四、名詞解釋題

　　16.分腦創(chuàng)意法：{P71}

　　17. 逆轉(zhuǎn)創(chuàng)意法{P71}

　　18. 企業(yè)標準色：{P124}

　　五、簡答題

　　19.字體設計的基本準則是什么?{P95}

　　20.裝飾文字的設計應該注意幾點?{P96}

　　21.廣告設計中色彩運用的法則是什么?{P122}

　　22. 現(xiàn)代廣告設計的使命?{p19}

　　六、論述題

　　23.后現(xiàn)代主義設計具有哪幾個方面的典型特征?P31 其對近年平面廣告的影響和沖擊?

　　廣告的影響：信息的同源性與媒介蛋糕的分割存在此消彼長的關系，互聯(lián)網(wǎng)在居民總體中到達率呈上升趨勢，意味著它勢必對傳統(tǒng)的報紙讀者市場造成沖擊�；ヂ�(lián)網(wǎng)已經(jīng)不算是新媒介，但層出不窮的手機報、手機電視、博客、維客、播客等新型傳播介質(zhì)或傳播手段都是基于互聯(lián)網(wǎng)技術產(chǎn)生的，它們正以便捷、海量、多樣等特點蠶食著傳統(tǒng)媒介市場。從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)的興起給報紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體帶來了巨大的壓力。

　　沖擊：視覺沖擊力是以接受外界視覺信息為出發(fā)點,以打破常規(guī)為主要傳達特點,通過形態(tài)、色彩組合等元素刺激人們的視覺器官,最終使受眾產(chǎn)生新奇感并使其留下記憶的一種心理體驗,也是增強視覺傳播力度的重要方法之一。