二、多項選擇題

　　1[.多選題]新聞中不可缺少的要素有()。

　　A.何時

　　B.何地

　　C.何事

　　D.何因

　　E.何人

　　[答案]ABCDE

　　[解析]五個W，即何時(When)、何地(Where)、何事(What)、何因(Why)、何人(Who)，這是新聞中不可缺少的五個要素。

　　2[.多選題]新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)的優(yōu)點在于()。

　　A.便于讀者迅速獲得最新最重要的信息

　　B.便于節(jié)省讀者時間

　　C.便于編輯修改，保留重要信息

　　D.節(jié)省報紙版面

　　E.易于被編輯接受

　　[答案]AC

　　[解析]新聞稿采用倒金字塔結(jié)構(gòu)有兩個優(yōu)點：(1)便于讀者迅速獲得最新最重要的信息。(2)便于編輯由下而上刪改，而不會刪掉最重要的信息。

　　3[.多選題]召開新聞發(fā)布會之前，公共關(guān)系人員應(yīng)該對事情的來龍去脈摸得一清二楚，例如()。

　　A.問題產(chǎn)生的原因

　　B.造成的損失

　　C.產(chǎn)生的影響

　　D.采取的善后措施

　　E.解決問題的態(tài)度

　　[答案]ABCDE

　　[解析]召開新聞發(fā)布會之前，公共關(guān)系人員應(yīng)對本組織所發(fā)生的重大事件作詳細(xì)周密的調(diào)查和研究，對事情發(fā)生的來龍去脈摸得一清二楚。諸如問題產(chǎn)生的原因、造成的損失、產(chǎn)生的影響、采取的善后措施、解決問題的態(tài)度、發(fā)展變化的趨勢等。

　　4[.多選題]新聞發(fā)布會的功能體現(xiàn)在()。

　　A.樹立組織形象

　　B.傳播領(lǐng)導(dǎo)意見

　　C.信息反饋

　　D.協(xié)調(diào)公共關(guān)系

　　E.引導(dǎo)輿論傾向

　　[答案]ADE

　　[解析]新聞發(fā)布會是組織與公眾溝通的例行方式，用于樹立或維護(hù)組織形象、協(xié)調(diào)公共關(guān)系、引導(dǎo)輿論傾向。

　　5[.多選題]新聞發(fā)布會的會前準(zhǔn)備工作包括()。

　　A.印發(fā)請柬

　　B.布置會議場地

　　C.準(zhǔn)備現(xiàn)場參觀或?qū)嵨?/P>

　　D.圖片展覽

　　E.編印文字材料

　　[答案]ABCDE

　　[解析]新聞發(fā)布會的會前準(zhǔn)備包括印發(fā)請柬、布置會議場地、準(zhǔn)備現(xiàn)場參觀或?qū)嵨铩�圖片展覽、編印文字材料等項。

　　6[.多選題]可以成為廣告受眾的有()。

　　A.廣告主所要推廣產(chǎn)品的消費者

　　B.廣告主的服務(wù)對象

　　C.廣告所要傳達(dá)觀念的接受者

　　D.廣告媒介

　　E.廣告代理商

　　[答案]ABC

　　[解析]廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對象。廣告受眾可以是廣告主所要推廣產(chǎn)品的消費者，可以是廣告主的服務(wù)對象，也可以是廣告所要傳達(dá)觀念的接受者。

　　三、簡答題

　　1[.問答題]簡述組織進(jìn)行新聞傳播的方式。

　　[答案]撰寫新聞資料或新聞稿，送交新聞媒介單位進(jìn)行發(fā)表;策劃具有新聞價值的事件.吸引新聞單位作報道;召開新聞發(fā)布會，向新聞界公布有關(guān)情況。

　　2[.問答題]怎樣寫好新聞稿?

　　[答案]要寫好新聞稿，應(yīng)掌握以下三個要點：

　　(1)新聞稿的結(jié)構(gòu)。常見的新聞稿結(jié)構(gòu)有三種：倒金字塔結(jié)構(gòu)、并列結(jié)構(gòu)、順時結(jié)構(gòu)，其中最常見的是倒金字塔結(jié)構(gòu)。倒金字塔結(jié)構(gòu)由導(dǎo)語和事實兩大部分組成，導(dǎo)語是新聞稿的靈魂，最新、最重要的內(nèi)容即包含其中。導(dǎo)語之后是一般的新聞事實，按重要在前、次重要在后的原則排列。

　　(2)導(dǎo)語的寫作。導(dǎo)語在新聞稿中的地位十分重要，雖然只有一兩句話，卻要概括一篇新聞中最新最重要的信息，使人只看導(dǎo)語便可了解新聞的基本要點。由此可見.導(dǎo)語的寫作是新聞寫作中極為關(guān)鍵的方面。

　　(3)新聞背景材料的運用。新聞背景材料是對新聞人物和新聞事件起襯托、補充、說明等輔助性作用的材料。

　　3[.問答題]公關(guān)人員如何處理與新聞界的關(guān)系?

　　[答案](1)主動傳遞本組織信息，真誠坦率提供情況，維護(hù)本組織和新聞媒介的良好信譽;

　　(2)尊重記者和新聞單位，為他們的工作提供方便，無論大報小報、名記者一般記者，都要一視同仁，不能厚此薄彼;

　　(3)指定專人負(fù)責(zé)，密切同新聞界人士的聯(lián)系。

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